Comment intégrer l’écriture inclusive dans vos contenus Web ?

La rédaction SEO nécessite une utilisation pertinente des mots-clés recherchés par les clients cible. L’intégration de l’écriture inclusive dans les contenus Web dépend donc avant tout de la recherche tapée par l’utilisateur. Si aucun utilisateur n’en fait usage, alors Google n’évoluera pas vers une intégration complète de cette écriture non genrée. Les contraintes du moteur de recherche dans la rédaction SEO compliquent l’utilisation de l’écriture inclusive. Cependant il est possible de migrer vers une écriture plus neutre.

Mais comment procéder ? Faut-il réellement intégrer l’écriture inclusive à la rédaction Web ? Retour sur cette écriture, sa pratique et son impact sur votre référencement naturel.

L’écriture inclusive, qu’est-ce que c’est ?

L’écriture inclusive est une forme de rédaction ayant pour objectif de rendre la langue française non genrée. Elle consiste à faire en sorte que le masculin ne l’emporte plus automatiquement sur le féminin lorsqu’il est utilisé au pluriel. Cela engendre alors une neutralité d’expression et conséquemment un abandon des genres dans l’écriture. Cette inclusivité est introduite par l’utilisation de ponctuation mais aussi de nouveaux mots.

Quelques exemples :

• L’utilisation du point médian, ou point milieu ou d’un tiret dans un même mot. Pour inclure le féminin, on l’introduira avec un point médian. Cela permet de ne pas laisser le masculin l’emporter systématiquement, et laisser ainsi la place aux deux genres. Ce point n’est pas placé sur la ligne du bas comme un point classique mais au milieu des caractères.
  Exemples d’utilisations du point médian ou du tiret :
  • Il·elle·s
  • Ce·tte
  • Certain·e·s
  • Les comédien-ne-s
  • Des candidat·e·s
  Vous cherchez à écrire le point médian (·) dans vos documents, voici les combinaisons. PC : alt+0183 - Mac : alt-maj+f
• L’utilisation du slash pour mettre les mots au masculin et au féminin : acteur/rice
• Il existe également des néologismes ou nouveaux mots. Par exemple, au lieu d’écrire « ils » ou « elles », on peut choisir d’écrire « iels ». Ainsi, aucun des deux genres n’est privilégié dans la rédaction.
• L’accord des fonctions, métiers, etc. avec le genre de la personne qui l’exerce : une professeure.
• L’utilisation des deux genres : les agriculteurs et agricultrices
• L’utilisation de mots épicènes ou de synonymes non genrés : la Direction.

Comment concilier SEO et l’écriture inclusive ?

Vous pourriez avoir besoin ou envie d’utiliser l’écriture inclusive dans vos contenus Web. Mais quel impact cela aura-t-il sur votre référencement ? Comment les algorithmes qui scannent votre site pour en évaluer la qualité lisent-ils l’écriture inclusive ?

Pour attirer du trafic sur votre site, être bien positionné, il faut répondre aux requêtes des internautes avec un contenu comprenant des mots clés pertinents. Or, l’écriture inclusive n’est quasiment jamais utilisée dans les moteurs de recherche. De plus, les algorithmes de Google ne sont pas encore capables d’associer un mot-clé en écriture inclusive à une requête non inclusive. Votre contenu risque donc d’être moins visible ou invisible.

Dans le cas des mots où un « e » sera rajouté à la fin, créant ainsi un nouveau mot, dans un premier temps, l’impact ne sera pas majeur. Pour que l’impact de ces nouveaux termes devienne plus important, ils doivent apparaître de manière plus fréquente dans les recherches utilisateur.
L’impact est donc pour l’instant moindre mais pourrait devenir considérable sur le long-terme car ces mots sont bel et bien en phase de s’installer dans notre vocabulaire commun.

Quant au point milieu, à moins que les moteurs de recherche commencent à introduire le caractère typographique de ce point médian dans leur algorithme, ce nouvel usage sera traité comme l’utilisation d’un espace ou d’un tiret. Le problème de cette recherche réside dans le fait que les résultats ne seront pas les mêmes que si vous tapez le masculin ou le féminin du mot.

Il existe beaucoup de possibilités et de formes différentes dans l’écriture inclusive, ce qui ne facilite pas le référencement naturel. Si vous décidez d’utiliser cette forme de rédaction, cela est toutefois possible en agissant avec précaution.

5 conseils pour utiliser l’écriture inclusive sans impacter votre référencement

1. L’écriture inclusive doit être réservée au corps de texte

Il est essentiel de bannir l’écriture inclusive de vos titres H1 et des URL de vos pages (le point médian pouvant générer des erreurs).

Évitez aussi de l’utiliser dans les sous-titres H2, H3, etc. La structure et les sous-titres étant très importants pour Google. Vous pouvez toutefois utiliser l’écriture inclusive dans le corps de votre texte.

2. Utiliser la double-flexion

Utiliser la double-flexion, ou le doublet peut vous permettre d’inclure les hommes et les femmes sans avoir recours à l’écriture inclusive : les instituteurs et institutrices ; les collégiens et collégiennes…

3. Privilégier les mots neutres

Il existe des mots dont la forme ne varie pas entre le masculin et le féminin. Comme le mot « spécialiste ». L’usage de ce type de mots vous permettra de rester inclusif sans avoir à utiliser l’écriture inclusive.

4. Utiliser des mots englobants

Plutôt que de dire « les étudiants de cette université » par exemple, vous pouvez dire « l’ensemble du corps apprenant » ou « l’ensemble des personnes ». Cela permet de ne pas genrer tout en restant dans un langage pris en compte par Google.

5. Éviter les nouveaux mots ou néologismes

Si vous recherchez des mots comme « agriculteurice » ou « auteurice », Google ne vous proposera que des résultats où le terme précis est mentionné et suggérera même d’essayer avec une orthographe non genrée. Ainsi, évitez ces termes.

L’utilisation de l’écriture inclusive est risquée tant que les moteurs de recherche ne traitent pas ce type de requête, mais surtout tant que les utilisateurs ne tapent pas ces requêtes. Son utilisation dépendra aussi de votre cible. Si celle-ci utilise l’écriture inclusive alors il peut être intéressant de l’utiliser. Mais intégrer l’écriture inclusive dans sa stratégie éditoriale demande de savoir jongler avec les mots pour ne pas impacter votre SEO.

Il va falloir constater comment ces néologismes, expressions avec des points milieu et mots féminisés évoluent. Les tendances d’utilisation sont à surveiller pour savoir si le SEO sera fortement impacté par cette écriture. Comme mentionné précédemment, le point médian est toutefois pour l’instant à éviter si vous n’avez pas de contenus le nécessitant.

Crédit photo : Fokusiert