Comment réussir l'audit SEO de son site Internet ?

Vous percevez une perte de leads et une baisse du trafic organique sur votre site ? Il est temps de passer à un audit SEO !

Avec 91% des clics qui se font sur la première page de Google, le SEO (Search Engine Optimization - ou plus familièrement l'Optimisation du Référencement Naturel) est devenu l'un des leviers principaux dans l’acquisition de trafic web. Les entreprises ont une formidable opportunité d'en tirer profit dans leur croissance et leur recherche de notoriété.

Mais comment mettre en place un audit SEO ? Quelle stratégie SEO adopter ? Et surtout comment savoir que cela fonctionne ?

Au premier abord, cela semble logique de faire un état des lieux avant de mettre en place une stratégie de référencement. Et pourtant, dans de nombreux cas, la procédure ne mène à rien.

Dans ce guide, nous vous donnons les bonnes pratiques pour réaliser un audit SEO efficace !

Qu’est-ce qu’un bon audit SEO, quand le faire et pourquoi ?

Un audit SEO est une analyse complète d’un site internet sur trois aspects : technique, contenu et popularité. Réaliser un audit SEO c’est disposer d’une vue du référencement de votre site. Il permet également d’obtenir une vision à un instant T de vos performances en référencement naturel.

Définition d'un audit

Un audit SEO permet d'analyser par divers moyens la performance de votre site web ainsi que tous les problèmes à rectifier. Il s’agit notamment :

• De définir le principe d’un audit SEO : identifier tout ce qui empêche votre site d’être bien visible sur Google et les autres moteurs de recherche.

• Et un bon audit SEO ne doit pas être destiné uniquement aux experts et spécialistes techniques. Il doit relayer simplement et efficacement les étapes et stratégies qui vont améliorer votre positionnement SEO.

Pour plus de résultats, une vérification à 100% est nécessaire avec :

• Un audit technique
• Un audit concurrentiel : étape cruciale, c'est l'évaluation des concurrents et de leurs contenus, leur stratégie, et les mots clés sur lesquels ils se positionnent.
• Un audit de contenu : consiste à réaliser un inventaire de tous les contenus existants et d'analyser leurs performances à l'aide des KPI pour les optimiser.
• Un audit de lien : (ou de backlinks) est l'évaluation de tous les liens vers votre site web. Pour ce faire, il faut les trouver, identifier les bons et les mauvais et les traiter.
  

Certains contenus peuvent empêcher votre site d'être correctement exploré et indexé, ou encore des liens toxiques peuvent interférer avec la stratégie mise en place et, dans ces cas-là, vous ne recevrez pas tout le trafic organique dont vous pouvez bénéficier.

Comme l’audit SEO est un compte-rendu de l’état de santé des performances de votre site web, il vous permet d’identifier les axes d'amélioration que ce soit dans le cadre du déploiement d'une stratégie de référencement naturel ou bien dans le cas d’une simple analyse et d’un suivi régulier de vos performances.

Les bonnes raisons de réaliser un audit SEO

La réalisation d’un audit SEO intervient pour les raisons suivantes :

• Pour bien implémenter une stratégie de croissance ou de lancement ;

• Pour comprendre les raisons d’une chute de trafic organique ;

• Pour suivre son référencement de manière régulière ou ponctuelle ;

• Pour créer ou refondre un site internet.

Bien sûr, si lors de la création de votre site vous lui avez fourni un environnement SEO solide, l’audit ne fera qu’une passe pour vérifier que le site tourne sans problème. En revanche, dans le cas contraire, vous allez devoir repérer les éléments problématiques en termes de référencement. On parle ici de liens morts, de protocoles de sécurité à revoir, ou encore de mots-clés mal ciblés, etc.

Lisez notre article sur les meilleurs outils de suivi de référencement pour en découvrir davantage.

Quels sont les avantages d’un audit SEO ?

Les avantages d’un audit SEO au niveau global

Avant d'entamer la production ou l'optimisation de contenu SEO, il est important de bien définir la stratégie pour pouvoir atteindre vos objectifs.

Un bon audit doit dispenser tous les points qui empêchent le bon fonctionnement du site et indiquer les actions à entreprendre pour améliorer la visibilité du site. In fine, il doit également fournir un point de départ pour ajuster la présence sur le web et remonter dans les résultats Google.

Globalement un audit vous apporte les avantages suivants (si les correctifs et améliorations sont appliqués) :

• Une meilleure indexation du site par les moteurs de recherche,
• Un meilleur positionnement sur les résultats de recherche,
• Plus de trafic et une meilleure expérience pour vos visiteurs,
• Un meilleur acheminement de vos leads vers la prochaine étape de votre tunnel de conversion,
• Et bien plus encore…

Un audit SEO ne permet pas seulement de détecter des problèmes complexes

L’audit SEO ne consiste pas forcément à détecter des problèmes complexes à résoudre et qui vous prendront du temps. Certains éléments de l'audit sont plus simples à traiter et peuvent apporter un bénéfice rapide (quick win). Par exemple :

• Liens internes cassés, problèmes de redirections,
• URLs incorrectes dans le sitemap,
• Contenu dupliqué,
• Pages pauvres en contenus qui ne performent pas,
• Pages orphelines…

Les étapes à suivre pour réussir son audit SEO

Avec des bases techniques et une méthodologie bien appliquée, bâtir une stratégie de référencement naturel se révèle toujours payante sur le long terme.

La checklist de l’audit SEO

• Avant de commencer, explorer son site avec l’outil SEMrush ;

Audit de site du domaine "Amazon.com" via SEMrush.

• Vérifier les performances du site dans la recherche Google via Google Search Console ;
• Evaluer son classement et faire une analyse comparative avec les concurrents ;
• Analyser les campagnes et les mots clés ;

Vue d'ensemble du domaine "Amazon.com" via SEMrush.

• Vérifier la présence de doublons ;
• Vérifier les URL indexées ;
• Auditer le SEO on-page (optimiser les balises title /  alt image, renseigner les méta descriptions...) ;
• Analyser la vitesse du site ;
• Vérifier les problèmes d’ergonomie mobile ;
• Optimiser le maillage interne.

Cette analyse apporte des informations pertinentes dans le processus de choix de mots clés, et aide à conforter ou non la démarche intuitive. Si l’on sait comment la réaliser, elle s’avère simple et rapide à mettre en œuvre. Pensez à bien diagnostiquer votre besoin. Pour cela nous avons sélectionné pour vous les éléments à distinguer lors d’un audit :

• Audit sémantique : analyse des mots clés
• Netlinking : analyse du trafic généré par les liens externes
• Audit technique : analyser les problèmes liés à la vitesse de chargement, aux contenus dupliqués ou manquants.

Pour allez plus loin, découvrez toutes les étapes et la marche à suivre sur cet article : Comment réaliser un audit SEO en 18 étapes

Les outils utiles pour réaliser son audit SEO

Maintenant que vous avez bien appréhendé la démarche d'audit SEO,  il faut repérer les outils qui vous seront utiles pour créer une stratégie d’audit viable qui va permettre d’établir vos objectifs.

Les outils sur lesquels s’appuyer pour un audit SEO :

• SEMrush : outil complet d’audit SEO et de suivi de positionnement sur des mots-clés
• Google Analytics : outil d’analyse d’audience sur votre site internet (volume, comportement...)

• Google Search Console : outil de contrôle de l’indexation et du référencement du site

• Google PageSpeed Insights : outil de test de performance de votre site (vitesse de chargement, etc.)

Avec ces outils, il est possible d'identifier les mots clés qui vont pouvoir apporter un trafic qualifié, notamment avec Google Search Console avec lequel vous allez pouvoir par exemple vous concentrer sur les mots clés dont la position est située entre 5 et 20 et ainsi déterminer votre capacité à vous positionner sur des mots clés cibles.

Les outils automatisés : est-ce une fausse bonne idée ?

Des outils web comme Moz ou Semrush, permettent d'automatiser facilement votre audit SEO. Ces outils vont par exemple permettre d’analyser automatiquement une niche pour obtenir facilement les données de trafic, les sites les plus populaires ou bien encore les tendances de recherche.

Pour répondre à la question : oui, ces outils peuvent représenter un gain de temps pour les initiés.

Mais attention : l’analyse d’un expert permet de faire ressortir les notions de priorité sur les sujets à traiter, sur les tenants et aboutissants des résultats produits par les outils d’audit SEO ainsi que des conseils pour exploiter cet audit, ce que ne fait pas forcément un outil automatisé.

A l’aide de l'automatisation de certaines tâches, vous pouvez suivre l’évolution de votre positionnement et de votre stratégie de référencement sans effort. Ce gain de temps peut être appréciable dans le cadre d'un suivi SEO régulier pour suivre les évolutions de position de vos pages sur les résultats de recherche ou encore suivre l'état de votre site (liens cassés, chargement lent, etc.). 

Conclusion

Faire un audit SEO c’est bien, mais il faut se munir d’outils sur la durée pour analyser en temps réel vos performances (Google Analytics, Data studio).

Il est bon de combiner son audit SEO avec d’autres audits pour compléter l’information : ergonomique, techniques, statistiques...

In fine, l’interprétation des résultats va vous conduire à la mise en place d’actions correctives et à établir l’ensemble de la stratégie pour répondre à vos objectifs.

Bien sûr, d’autres causes de baisse de trafic sur votre site peuvent impacter votre visibilité et votre référencement. C’est pourquoi chez Adimeo la santé de votre site est une priorité et notre équipe met tout en œuvre pour résoudre les failles.