Comment réussir l’audit SEO de son site Internet ?

L’audit SEO (Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche) consiste en une analyse complète de la visibilité de votre site sur le Web. Autrement dit, il est question d’évaluer l’optimisation de votre site et de vos contenus pour les moteurs de recherche, à commencer par Google. L’enjeu est de détecter les freins et/ou les erreurs, d’identifier ce qui fonctionne et de trouver des opportunités à exploiter.

Pour y parvenir, l’audit SEO étudie plusieurs éléments : l’expérience utilisateur, la concurrence, les mots-clés, le maillage interne, le netlinking, l’architecture du site Web (structure des URLs), ou encore l’indexation.

Toutefois, avec l’évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, les règles de référencement naturel changent. C’est pourquoi il est important de faire un point régulier et de réaliser un audit SEO. On vous explique comment.

Étape n°1 d’un audit SEO : l’analyse technique du site (on-site)

En premier lieu, il faut savoir que le SEO repose sur trois piliers : la technique, le contenu et la notoriété. Ces derniers doivent donc être analysés lors de l’audit SEO.

Le premier, à savoir l’aspect technique, est fondamental, car il permet aux moteurs de recherche de comprendre, d’explorer, d’indexer et d’évaluer correctement un site Web. Attardons-nous donc sur cette partie de l’audit SEO.

Vérifier le fichier robots.txt et le sitemap de votre site Web

La première chose à faire lors de l’audit SEO d'un site est de vérifier le fichier robots.txt. En effet, un fichier robots.txt mal paramétré peut limiter l’accès à certaines zones de votre site, puisqu’il autorise ou interdit le crawl sur tout ou partie dudit site.

Par exemple, la commande suivante autorise tous les robots des moteurs de recherche à crawler l’intégralité du site :

User-agent : *
Disallow :

En revanche, il suffit d’indiquer Disallow : / pour que l’entièreté du site soit interdite au crawl, ou Disalloww: /repertoire-1/ pour interdire l’accès à un groupe de pages. Il est également possible de n’autoriser que certains moteurs de recherche, comme celui de Google.

Dans la même logique, lors de l’audit SEO, il faut s’assurer que le sitemap XML (la cartographie du site à destination des robots de recherche) est bien présent et correctement renseigné.

Vérifier les problèmes d’indexation des pages de votre site

Les pages non indexées ne figurent pas dans la base de données de Google. Autrement dit, elles ne sont pas accessibles depuis la SERP (page de résultats de recherche de Google). De plus, il peut y avoir des erreurs de crawl.

Une vérification régulière de ces éléments s'impose donc (et pas seulement lors d’un audit SEO). Pour cela, vous pouvez utiliser la Google Search Console (rapport « Pages », dans la section « Indexation » du menu de gauche).

En dessous du graphique indiquant l’état des pages, vous trouverez une liste des raisons pour lesquelles les pages n’ont pas été indexées.

Il faut regarder l’URL des pages concernées, et ce, pour chaque motif, afin de résoudre le problème si nécessaire. Attention, toutes les URLs ne doivent pas forcément être indexées (les pages d’administration ou les pages avec des redirections, par exemple).

Prenez en compte que le travail peut vite devenir titanesque. Aussi, nous vous recommandons de vous focaliser sur les problèmes majeurs, les pages en erreur 404 par exemple, et/ou les pages que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche.

Vérifier les différentes versions de votre site

Il arrive qu’un site Web ait plusieurs versions d’URLs : https://www.votresite.fr - https://votresite.fr - http://www.votresite.fr - http://votresite.com.

Et Google peut l’interpréter comme du contenu dupliqué. Cela peut aussi mener à l’indexation de la mauvaise version du site ou à des erreurs. Il faut donc vérifier si plusieurs versions d’une même URL existent et faire une redirection 301 vers celle que vous souhaitez privilégier.

Bon à savoir : Google considère le protocole HTTPS comme un signal positif pour son classement, car plus sécurisé.

Vérifiez la compatibilité mobile de votre site

Google analyse la version mobile d’un site et non la version desktop (ordinateur). La compatibilité mobile est donc un facteur de classement important pour lui, puisque c’est un gage de qualité en matière d’expérience utilisateur.

Pour vérifier que vous répondez aux attentes sur ce point, rendez-vous dans la Google Search Console, onglet « Ergonomie mobile » dans la section « Expérience » du menu de gauche.

Analyser les performances techniques de votre site

Un site Web doit se charger rapidement, sous peine de faire fuir les utilisateurs impatients. Comme il s’agit également d’un facteur impactant l’expérience utilisateur, la vitesse des pages est un critère de classement pour Google. Un site trop lent peut alors être moins bien classé sur la page des résultats de recherche.

Depuis 2020, Google a introduit trois nouvelles métriques liées à la vitesse des pages et à l’expérience utilisateur :

• Largest Contentful Paint (LCP) : le temps nécessaire au chargement de la partie la plus volumineuse de la page ;
• First Input Delay (FID) : le délai entre la première interaction de l’utilisateur avec une page et la réponse du navigateur à cette interaction ;
• Cumulative Layout Shift (CLS) : la modification de la présentation de la page pour l’utilisateur et la stabilité visuelle.

Nous ne rentrerons pas davantage dans les explications, car nous avons déjà un article dédié au Core Web Vitals (signaux essentiels).

Analyser le maillage interne du site

Le maillage interne (ou liens internes) entre aussi dans la partie technique, car il aide les moteurs de recherche à explorer votre site Web. En effet, les robots de crawl parcourent un site uniquement par l’intermédiaire des liens qu’il contient. Bien évidemment, ces liens internes sont également importants pour la navigation des utilisateurs.

Attention, l’analyse manuelle du maillage interne peut s'avérer très chronophage, voire impossible pour les gros sites. Nous vous recommandons par conséquent d’utiliser un outil, comme Semrush, qui permet de faire un audit des liens internes, ou Screaming Frog, un crawler.

Et outre le fait de vérifier la pertinence et la cohérence du maillage interne, vous devez tout autant détecter les liens internes cassés.

Mais il reste bien d’autres éléments à vérifier lors de l’audit SEO technique, comme :

• Le poids des images ;
• La présence d’une favicon (icône du site) ;
• Les données structurées ;
• Les balises Title et meta description vides, en double, trop courtes ou trop longues ;
• La structure des URLs ;
• Le bon paramétrage des balises canoniques.

Bon à savoir : Certains outils tels que Semrush ont une fonctionnalité d’audit SEO de site.

Étape n°2 d’un audit SEO de site : l’étude du positionnement

L’étude du positionnement, ou audit sémantique, a pour rôle de vérifier votre trafic organique, mais surtout de voir comment votre site et ses différentes pages se positionnent sur les mots-clés. Un audit sémantique complet intègre également l’analyse du positionnement de la concurrence.

Vérifier le trafic organique de votre site

Le trafic organique correspond aux visiteurs qui arrivent sur votre site Web depuis la page des résultats de recherche non payants de Google (ou d’autres moteurs). On ne parle pas ici des visiteurs qui arrivent sur votre site après avoir cliqué sur un lien sponsorisé (SEA, à savoir le référencement payant).

Pour connaître votre trafic organique, vous pouvez là encore utiliser la Google Search Console (rapport « Résultats de recherche » dans la section « Performances » du menu). Vous trouverez également ces informations via Semrush.

Vérifier le positionnement de votre site sur les mots-clés

Si un bon trafic organique est le signe que votre site Web attire des visiteurs, cette métrique ne suffit pas. Il vous faut analyser le positionnement de votre site sur des mots-clés cohérents avec votre secteur d’activité. Par exemple, vous proposez des prestations d’hébergement, mais votre site se positionne sur des mots-clés inhérents à la restauration ? Alors, ce n’est pas pertinent.

Les visiteurs arrivent sur votre site pour de la restauration. Or vous n’en proposez pas. Ils quitteront aussitôt le site, peu satisfaits du résultat de la recherche.

Pour réaliser votre étude de positionnement, vous pouvez faire un export des mots-clés organiques sur Semrush ou d’autres outils, comme Ranxplorer.

Nous vous recommandons aussi d’insérer des filtres sur le fichier Excel exporté afin de vous simplifier le travail. À partir de là, il convient :

• De regarder le nombre de mots-clés sur lesquels se positionne votre site ;
• De calculer le volume de recherche moyen de tous les mots-clés ;
• De calculer la position moyenne du site sur tous les mots-clés ;
• D'analyser la position moyenne du site sur ces mots-clés ;
• De regarder quelles sont les pages qui rapportent le plus de trafic et si le résultat est pertinent.

Ensuite, il faut entrer davantage dans le détail et analyser chaque page principale (niveau 1), dont la page d’accueil et les pages d’offres.

• La page analysée se positionne-t-elle sur le mot-clé souhaité ?
• Si oui, à quelle position ?
• Cette position est-elle correcte ou des efforts SEO sont-ils à fournir ?
• Sur combien de mots-clés se positionne la page analysée ?
• Quel est le volume de recherche moyen sur tous les mots-clés de cette page ?
• Les mots-clés sur lesquels la page analysée est positionnée sont-ils pertinents ?
• Quel est le cumul du trafic sur tous les mots-clés de la page analysée ?

Voici un exemple de tableau récapitulatif :

Avec tous ces éléments, vous avez une vision globale du positionnement de votre site Web. Mais pour que l’analyse soit complète, il faut analyser la concurrence (ou au moins les 3 principaux concurrents).

Pour cela, vous devez appliquer la même méthode que précédemment.

Étape n°3 d’un audit SEO de site : le SEO on-page

L’audit SEO on-page correspond à l’étude du contenu de votre site, en particulier les pages les plus importantes. Plusieurs éléments doivent être analysés :

• Le temps de chargement de la page ;
• L’optimisation des balises title et meta description ;
• La présence des balises ALT des images ;
• La présence des titres des liens internes et externes ;
• La pertinence de la hiérarchie des titres (h1, h2, h3) ;
• La présence d’un seul h1 ;
• La validité de l’URL (claire, compréhensible et qui contient le mot-clé travaillé, rendez-vous dans notre article sur comment optimiser une URL) ;
• L’optimisation de la page sur le mot-clé travaillé (outil Yourtext.Guru, par exemple) ;
• La pertinence entre le contenu et l’intention de recherche  ;
• La longueur du contenu au regard de la thématique traitée ;
• La présence, la cohérence et la validité du maillage interne ;
• La présence d’un appel à l’action (CTA ou call to action) ;
• La pertinence et la qualité du contenu ;
• Etc.

Cette phase de l’audit SEO de site est l’occasion de détecter les freins à la navigation, les points d’amélioration en termes de design et d’ergonomie, les problèmes d’affichage, etc.

Lorsque les pages principales contiennent des sous-pages (c'est valable aussi pour les catégories), il est intéressant de procéder aux mêmes opérations pour quelques sous-pages. En revanche, il est important de regarder l’ensemble des sous-pages afin de s’assurer qu’il n’y a pas de doublons ou de pages trop proches sur le plan sémantique et qui pourraient se concurrencer.

Étape n°4 d’un audit SEO de site : l’analyse des backlinks

Comme nous le disions, le SEO repose sur 3 piliers. Nous avons vu la partie technique et le contenu, place maintenant à la notoriété, à savoir les backlinks (ou netlinking), un pilier souvent négligé malgré son importance.

Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre site internet depuis un autre site. Ces liens sont importants pour Google, car ils agissent comme des recommandations et témoignent de la popularité de votre site et de son autorité en qualité d’expert. Inutile de dire que le netlinking est l’un des facteurs les plus importants du référencement naturel.

Néanmoins, Google ne s’arrête pas seulement à la quantité de backlinks que votre site reçoit. Si c’est un signal positif fort pour le moteur de recherche, la qualité des liens (et de leurs contenus) l’est tout autant, sinon plus. Mieux vaut avoir peu de backlinks de grande qualité que beaucoup de backlinks de mauvaise qualité, voire carrément toxiques (fermes de liens et annuaires, entre autres).

La pertinence du domaine référent (celui qui fait un lien vers votre site) est également importante et doit être en corrélation avec votre thématique.

Analyse de la pertinence des backlinks avec Semrush

Enfin, sachez que la notoriété du domaine référent qui pointe vers votre site Web a aussi une incidence. Plus le domaine est réputé, plus le lien qu’il vous fait a de poids SEO.

Analyse de la notoriété des backlinks avec Semrush

Sachez que si vous constatez la présence de liens de mauvaise qualité, vous pouvez les désavouer depuis la Google Search Console (fonctionnalité disavow links).

Vous souhaitez plus d’informations sur le sujet ? Nous vous invitons à consulter notre article dédié au netlinking. Vous y apprendrez ce qu’est un lien de qualité, quelle stratégie mettre en place pour obtenir des backlinks et quelles bonnes pratiques adopter.

Vous pouvez aussi vous aider d’outils, comme Ahrefs ou Majestic, pour obtenir une vue d’ensemble des liens entrants et de leurs données. Semrush propose également un audit des backlinks.

Enfin, comparez vos backlinks (quantité, qualité et pertinence) avec ceux de vos concurrents. Cela vous permettra de déterminer si la mise en œuvre d’une stratégie de backlinks est nécessaire, ou pas. De plus, vous verrez la quantité d’effort à fournir pour obtenir des résultats.

Identifier des sites qui pourraient potentiellement vous linker est également une solution pour trouver des opportunités.

Étape n°5 d’un audit SEO : l’interprétation des résultats

Il n’y a aucun intérêt à réaliser l’audit SEO de votre site si vous vous contentez des données brutes. Vous allez devoir les interpréter afin de concevoir votre stratégie pour optimiser votre site.

Tout d’abord, synthétiser les points forts, les axes d’amélioration et les problèmes à corriger. Vous serez alors en mesure de trouver des solutions ou des idées à expérimenter, et vous pourrez dresser une liste d’actions.

Un conseil : prioriser les actions à réaliser en les hiérarchisant en fonction de l’importance du problème, de l’impact potentiel de l’action sur votre référencement naturel, et du niveau de facilité (et de rapidité) de mise en œuvre.

Pour finir, il ne vous reste plus qu’à établir un plan d’action SEO dans le temps, en vous fixant des objectifs SMART.

En conclusion, un audit SEO a pour objectif de vous donner un état des lieux précis de la santé de votre site, de son positionnement sur les moteurs de recherche, mais aussi de sa popularité et de la qualité de vos contenus au regard de la concurrence. L’audit SEO est indispensable pour vous aider à trouver des pistes d’amélioration afin d’optimiser votre référencement naturel. Différents outils existent pour vous simplifier l’analyse et vous proposer de solides recommandations sur les points à améliorer. Car il faut le dire, faire un audit SEO de site exige du temps et des compétences.

Crédit photo : tumsasedgars