Découvrez nos offres pour faire du digital le levier de votre croissance !
Téléchargez le Guide Ultime de gestion de projet digitale pour vous aider à piloter vos transformations et faire les bons choix !
Vous dépensez du budget publicitaire sans générer de nouveaux clients et vous ne comprenez pas pourquoi? Votre marque peine à être visible ? Vous développez des contenus qui ne sont pas consultés ? Avez-vous déjà pensé à mettre en place une stratégie de Brand Content ? Focus sur le Brand Content.
Vous constatez une perte d'attention des consommateursà l'égard de vos contenus et de vos publicités ? La quantité de messages et contenus publiés tous les jours peut provoquer un désintérêt et surtout une défiance de la part de vos consommateurs. Dans ce cas, nous pouvons parler d'ad blindess, ce phénomène par lequel les consommateurs ou potentiels clients ne voient plus vos publicités sur Internet. Il est important de garder à l'esprit que vos clients sont constamment submergés par les publicités. Mais comment susciter l'intérêt de ses consommateurs ?
Un retour à l'authenticité, à l'humain et à l'émotion s'impose... Loin des discours commerciaux habituels. C’est ici que le Brand Content entre en scène, en apportant chaleur et émotion. Votre enjeu est alors de produire des contenus à haute valeur ajoutée qui stimulent, passionnent et captivent les utilisateurs. De plus en plus présent sur Internet, le Brand Content est l’un des piliers d’une stratégie éditoriale réussie.
Vous vous posez plusieurs questions sur le Brand Content et sur la manière de le mettre en place dans votre stratégie digitale ? On vous explique tout !
Pendant de nombreuses années, les consommateurs ont acheté des produits en fonction de leur prix. Les années ont passé et une stratégie exclusivement orientée vers le prix ne suffit plus ! Il faut trouver un autre argument pour faire pencher la balance en sa faveur. C’est là que l’identité de marque prend toute son importance. Et pour faire rayonner la marque, quoi de mieux que le Brand Content ?
Quand on sait que des millions de contenus sont publiés et partagés chaque jour, définir une stratégie de contenus efficace et pérenne en adéquation avec l'identité de la marque est indispensable.
Le Brand Content désigne tous les contenus stratégiques produits par une marque, qu’elle soit BtoB ou BtoC. Il s'agit de raconter une histoire, un savoir-faire, au consommateur. Vous suscitez son attention et instaurez une relation unique entre le consommateur et votre produit/marque. On est ainsi bien loin des discours commerciaux habituels ...
Le concept de Brand Content ne date pas d’hier et est né bien avant le digital. Tout a commencé avec l'histoire des frères Michelin qui lancèrent, sans le savoir, un des plus grands exemples de Brand Content. Ils mirent en place leur célèbre Guide Michelin. En 1900, la première édition a été distribuée gratuitement à plus de 35 000 exemplaires, un succès qui ne s'est pas démenti depuis. En 1908, Michelin annonce officiellement la fin de la publicité dans ses guides. À partir des années 1920, le Guide Michelin portait en son sein des adresses de restaurants, augmentant son nombre de pages, mais ce qui le mène au statut de contenu payant. Jusqu'à l'arrivée du digital, le Guide Michelin a connu une croissance soutenue et a marqué les esprits en proposant une invitation à prendre la route, à la dégustation (et indirectement, à acheter des pneus 😅).
Leroy Merlin est également un bon exemple du Brand Content. La marque est effectivement auteure du programme nommé "Du côté de chez vous". Diffusé depuis 1997 tous les soirs sur TF1, ce court programme a fini par devenir une émission télévisée traditionnelle aux yeux des téléspectateurs. La marque a su interagir avec les consommateurs pour véhiculer son identité auprès d'un public large. La marque Leroy Merlin trouve alors sa force avec le Brand Content, car elle s'efface au profit du contenu qu'elle offre aux consommateurs. Ces derniers adoptent une meilleure perception de la marque et la place en tant que pilier de la décoration intérieure. Elle a pu donc voir l'intérêt de créer un programme dont elle pouvait s'approprier l'univers dans un contexte privilégié, différent de la publicité traditionnelle. Par ailleurs, la marque a également créé un site web dédié sur le même principe que l'émission. Le programme est bien évidemment présent sur les réseaux sociaux, notamment avec une page Facebook.
Le Brand Content a pour principal objectif de communiquer de façon différenciante pour se faire remarquer et adopter par les consommateurs.
Ses avantages sont multiples :
Par ailleurs, le Brand Content repose sur la qualité du produit, la pertinence du contenu et la valeur de la marque. L'idée est de prendre en compte les besoins du client en le mettant en situation, tout en estompant la présentation du service ou du produit (comme l'a fait Leroy Merlin). Le contenu doit divulguer un message important, divertissant et approprié aux consommateurs. Il s'agit d'une publicité avec une approche originale. La stratégie de Brand Content permet le lien social et sentimental avec le consommateur, favorisant une proximité avec le public sans une approche purement commerciale.
La stratégie de Brand Content s’appuie sur 4 grands piliers :
Il existe de nombreuses stratégies éditoriales et le plus souvent, complémentaires. Pour autant, il est important de comprendre les différences fondamentales de ces stratégies pour savoir lesquelles adopter :
Depuis quelques années maintenant, le Brand Content s'appuie sur du contenu original et est proche de la publicité. Mettre en place une stratégie de Brand Content bien construite peut épater vos clients et vous permettre d'accroître la visibilité de votre marque. N'oubliez pas que les consommateurs sont exigeants et préfèrent des contenus uniques et originaux et ce, sur chaque support !