Les tendances SEO en 2019 pour atteindre la première position sur le web

Les pratiques de référencement naturel évoluent au rythme des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Pour conserver les meilleures places dans les résultats de recherche, il est recommandé de suivre les tendances SEO en 2019 pour que votre site Internet reste toujours au top.

Regardons de plus près les points de vigilance et d’amélioration. Comment prendre de court vos concurrents pour garantir votre position et gratter même quelques places ?

Voici les 10 grandes tendances SEO à suivre en 2019…

1. Le temps de chargement toujours au top des priorités

Un site mal optimisé techniquement est voué à l’échec.

C’était déjà le cas ces dernières années, mais raccourcir le temps de chargement des pages est devenu une absolue nécessité aujourd’hui pour obtenir un référencement naturel au minimum correct.

Comment faire ?

- En réduisant la taille de vos images et vidéos
- En supprimant l’utilisation du flash (si vous l’utilisez encore)
- En compressant vos fichiers HTML
- En simplifiant vos fichiers CSS ...

C’est la raison pour laquelle il est important de mettre à jour régulièrement votre site pour lui permettre de rester conforme aux exigences du web et à l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche.

Parmi les tendances SEO de 2019, il convient donc de vérifier et d’optimiser le temps de chargement de vos pages et de procéder une fois par an au minimum à un audit de votre site.

2. La fin des mots-clés et la prééminence de l'intention de recherche

On nous serine depuis des années avec le positionnement des mots-clés et il est vrai que les moteurs de recherche se basaient jusqu’ici sur ces mots ou expressions clés pour présenter les résultats de recherche (SERP).

Mais comme toujours sur le web, rien n’est figé dans le marbre et la pertinence des résultats de recherche a beaucoup évolué. Et ce n’est pas une mauvaise chose !

Une autre tendance SEO de 2019 consiste à ne plus simplement se contenter de mots-clés. On parle désormais d’intention de recherche. Alors concrètement, qu’est-ce que cela veut dire ?

Une intention de recherche est une idée de contenu recherché qui se cache derrière un mot-clé. Il s’agit davantage d’une démarche intellectuelle qui va au-delà du simple positionnement du mot-clé.

L'intention de recherche informationnelle

Dans les faits, si un utilisateur cherche à répondre à une question qu’il se pose, comme « Quelle est la date de naissance de Louis XIV ? », alors son intention de recherche sera informationnelle. Il tapera une expression du type « date de naissance Louis 14 ».

L'INTENTION DE RECHERCHE TRANSACTIONNELLE

Si en revanche son intention est d’acheter un canapé ou de réserver un billet d’avion pour la Chine, il tapera plutôt « canapé en cuir pas cher » ou « vols Air France Chine ». On parlera alors d’intention de recherche transactionnelle qui traduit une volonté d’effectuer une recherche en vue d’un achat.

L'INTENTION DE RECHERCHE NAVIGATIONNELLE

Pour compléter les 2 précédents volets, existe aussi l’intention de recherche navigationnelle qui, à ce jour, est l’une des grandes tendances SEO de 2019 et qui recense plus de la moitié des requêtes sur les moteurs de recherche.

L’intention de recherche navigationnelle regroupe l’ensemble des requêtes saisies sur un sujet précis tel qu’une marque ou une entreprise à l’aide d’une URL déjà connue. On pourrait l’apparenter aux « Accès directs » dans Google Analytics.

Pour ne pas perdre l’intérêt des visiteurs et leur offrir toujours un contenu approprié, l’intention de recherche est donc à prendre au sérieux pour optimiser le SEO d’un site.

3. Google devient un moteur de réponses

« Le terme de moteur de réponses est utilisé […] pour désigner le phénomène par lequel les moteurs de recherche, et essentiellement Google, cherchent de plus en plus à répondre directement aux requêtes des internautes lorsqu’ils […] cherchent une réponse à une question précise. » Définitions marketing

La position zéro correspond à l’affichage organique présenté au-dessus des résultats de recherche dans un encadré que l’on appelle « featured snippet ».

C’est pourquoi atteindre cette position zéro représente le graal du SEO aujourd’hui et travailler vos contenus dans ce sens offrira à votre site internet une visibilité maximale et gratuite !

Structurez vos contenus afin que les moteurs de recherche les identifient facilement pour les présenter dans leurs « Rich Snippets ».

4. VSEO : l'importance croissante de la vidéo

La 4^ème tendance SEO en 2019 et non des moindres, s’intéresse à la vidéo. Cela fait déjà plusieurs années que l’on en parle et elle continue à se démocratiser.

Même si la plupart des entreprises ne présentent pas majoritairement leurs offres au format vidéo, le VSEO (Video Search Engine Optimization) devient cependant une préoccupation majeure des référenceurs.

Son but ? Référencer vos contenus vidéo sur YouTube et plus généralement sur les moteurs de recherche.

En effet, la vidéo est un type de contenus de plus en plus apprécié.

Avec la bagatelle de 1.3 milliard d’utilisateurs, YouTube se classe comme le 3^ème site le plus visité au monde avec plus de 3% des pages vues au niveau mondial. Rien qu’en France, 2.7 millions d’utilisateurs visitent quotidiennement sa page d’accueil !

Alors, pourquoi écarter cette « usine à visiteurs » ?

De plus, une chaîne YouTube, si elle est bien menée, peut apporter un complément de revenus non négligeable. Des milliers de chaines dépassent les 100K$ de revenus chaque année…

Commencez par soigner votre description de chaîne, vos tags et utilisez des titres de vidéo et des visuels de couverture suffisamment accrocheurs pour attirer l’attention.

5. 50% de recherche vocale ? Ce que ça change ...

On en parlait récemment dans notre article « Comment adapter vos contenus à la recherche vocale ? », parmi les tendances SEO en 2019, la recherche vocale est LA révolution de l’année sur la recherche mobile.

La « Voice Search » devient incontournable et elle entre même au sein de nos foyers par le biais des enceintes connectées et des assistants virtuels.

Le SEO de vos contenus doit donc être adapté à la recherche vocale pour répondre précisément aux requêtes des utilisateurs, souvent présentées sous forme de questions.

En effet, on s’adresse plus facilement à Alexa ou à Siri en posant la question : « Quelle température fait-il aujourd’hui ? » plutôt que « météo aujourd’hui » qui n’est pas aussi naturel.

La recherche vocale devient un réflexe de plus en plus intuitif dans le domaine de la recherche internet. Même si elle ne représente aujourd’hui « que » 50% du volume de recherche, elle s’appuie davantage sur l’Intelligence Artificielle pour offrir des contenus de plus en plus pertinents.

Prenez ce virage sans tarder pour rester dans la course !!

6. L'indexation des réseaux sociaux

Nombreux sont ceux qui se demandent si le SMO (Search Media Optimization), c’est-à-dire le référencement sur les réseaux sociaux, impacte le SEO d’un site.

La réponse est non, mais oui…

A vrai dire, l’impact n’est pas direct mais indirect. L’algorithme des moteurs de recherche se base sur des données fiables et surtout stables, ce qui est rarement le cas sur les réseaux sociaux où les datas (contenus et interactions) sont « mouvantes ». Difficile donc de savoir si ces contenus sont suffisamment de qualité pour être correctement référencés.

Alors pourquoi les faisons-nous paraître parmi les tendances SEO 2019 ?

La raison est simple. Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour promouvoir vos contenus. Si votre entreprise est absente de ces supports, vos concurrents eux, y seront présents.

Entretenir vos réseaux sociaux permet notamment de travailler l’e-réputation de votre entreprise autour d’une communauté de followers. En intégrant régulièrement des liens à vos posts, vous dirigez vos abonnés vers vos pages ce qui permet de renforcer les liens profonds de votre site.

Ainsi, plus vous gagnez de visiteurs sur vos pages via les réseaux sociaux, plus les moteurs de recherche identifient l’augmentation de la fréquentation de votre site comme un apport de trafic de qualité.

Automatiquement, le référencement naturel de vos pages s’améliore, tirant vers le haut le référencement global de votre site internet.

7. Le taux de clic : un indicateur de pertinence clé pour Google

Un contenu peu cliqué parmi les SERP ne présente, en principe, que peu d’intérêt pour les lecteurs. A moins que son titre ne soit pas très accrocheur…

Le taux de clic est un indicateur clé pour identifier la pertinence de vos contenus. Google s’en sert aussi pour leur référencement naturel.

Plus vos liens sont cliqués dans les SERP, plus l’algorithme les identifie comme contenus de qualité susceptibles de répondre avec pertinence aux requêtes des utilisateurs.

En analysant vos statistiques et plus particulièrement le taux de clic, vous comprendrez aisément autour de quels contenus orienter votre planning éditorial…

8. Une conception SEO "mobile first"

Vous avez sans doute ajusté votre site internet à l’algorithme de Google lancé en 2016 qui consistait à privilégier les sites « mobile friendly ». Aujourd’hui, pour être correctement référencé, tout site doit être compatible mobile.

Encore une des tendances SEO de 2019, après le site « responsive », le « mobile first » prend de l’ampleur. Aujourd’hui, les développeurs s’orientent davantage vers un design de site d’abord pensé pour les supports mobiles et ensuite pour les ordinateurs.

En effet, plus de 50% des requêtes sont effectuées à partir d’un support mobile (tablette ou smartphone) et cette tendance continue à s’accentuer.

Si vous réfléchissez à une refonte de votre site, interrogez-vous sur l’importance de modifier le design et l’ergonomie de votre site pour l’adapter en priorité aux supports mobiles.

9. Un contenu long reste un outil efficace de bon référencement

Quoi que l’on en pense, les contenus longs restent particulièrement efficaces pour un bon référencement. Les tendances SEO 2019 sont aussi au temps de lecture long qui propulse votre référencement naturel.

De bons contenus suffisamment étoffés démontrent l’expertise de votre entreprise autour des sujets que vous présentez. Intéressants, ils sont lus de bout en bout, ce qui augmente le temps de lecture. Google, comme les autres moteurs de recherche sont friands de ces longs contenus, gages de qualité.

De plus, cela vous permet d’intégrer plus facilement vos mots-clés. Mais attention, n’oubliez jamais d’écrire pour vos lecteurs !

Si vous ne savez pas par où commencer pour rédiger des contenus de qualité, nous vous proposons tout un dossier thématique pour réussir votre rédaction web et trouver des idées de contenus.

10. Comment l'IA modifie les pratiques SEO ?

L’Intelligence Artificielle (IA) s’intègre peu à peu au sein des algorithmes des moteurs de recherche pour proposer des contenus toujours plus pertinents aux internautes.

Ainsi, la reconnaissance d’image, la qualité des liens, la qualité des contenus… sont interprétés par les moteurs pour indexer les contenus et renvoyer des résultats de meilleure qualité.

Remontent ainsi des résultats n’ayant jamais été sollicités auparavant, qui sont alors proposés comme alternatives aux contenus habituellement référencés. Cela apporte ainsi une multitude de propositions en lien direct ou indirect avec la requête saisie.

L’IA ne cesse d’évoluer au profit de nouvelles pratiques du Search et ces tendances SEO de 2019 continueront de nous surprendre dans les années à venir. De la rédaction web à l’optimisation SEO, de grands changements sont à prévoir… Alors restons alertes et réactifs !