Réussir la migration SEO de son site internet
Quand nous parlons de refonte ou de migration d’un site Web, nous entendons : "changements substantiels sur un site internet pouvant affecter de manière significative sa visibilité dans les moteurs de recherche : arborescence, design, technologie, CMS, contenu, domaine, URL, etc.".
Même si ces changements font parti du cycle de vie d'un site Web, ils ne sont pas sans risques. Refondre ou migrer son site Web sans impacter le SEO doit faire l’objet d’une préparation adéquate.
Ainsi, afin de vous aider à atténuer ces risques, retrouvez dans cet article les étapes clés pour réussir la migration SEO de son site internet.
Pourquoi migrer et/ou refondre son site Web ?
Le processus de refonte d’un site Web consiste à la modification complète d'un site Web existant.
Pour quelles raisons ?
- Adapter le site à un nouveau support (ex. le rendre responsive pour qu'il soit accessible sur les appareils mobiles) ;
- Mettre à jour le design pour le rendre plus attractif, plus moderne ;
- Ajouter de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur ;
- Améliorer la performance du site (temps de chargement, optimisation des images, ...)
- Etc.
Le processus de migration, quant à lui, consiste à apporter des changements majeures à la technologie ou à son hébergement. En d’autres termes, faire une migration de site internet peut être assimilé à un « déménagement ».
Les raisons de migrer un site incluent :
- Le choix d’un nouveau CMS ou framework, pour améliorer les performances, la sécurité, et même les fonctionnalités de son site ;
- La migration HTTPS, afin de garantir la sécurisation des données et de la navigation des internautes ;
- Le déménagement vers un nouvel hébergeur plus flexible, plus agile et parfois plus performant en termes de vitesse de chargement du site ;
- Etc.
Quels sont les enjeux SEO d'une refonte ou migration d'un site Web ?
Comme pour tout changement profond, refondre ou migrer vers un nouveau site Web impacte la stratégie SEO. Cependant, ces processus peuvent améliorer l'expérience utilisateur des visiteurs.
D'autres critères, comme une interface attrayante ou la vitesse de chargement des pages, sont aussi privilégiés par Google. (À lire également notre article sur les outils de mesure de la performance d'un site). De ce fait, passer à un hébergeur plus rapide pourrait booster votre référencement à long terme. Puisque le moteur de recherche doit d’abord le réindexer, il est normal d’observer une baisse de trafic organique à court terme.
Avant de commencer, il est essentiel d'avoir un plan de migration SEO structuré, efficace et rigoureux, pour :
- Ne pas perdre l’utilisateur provenant du SEO, mais aussi de divers autres canaux d’acquisition, en lui affichant une page 404,
- Ne pas servir des URLs inaccessibles aux robots d’indexation de Google,
- Simplifier la mise à jour de l’indexation de Google avec des redirections 301 et 410,
- Maintenir un trafic SEO constant lors de changements radicaux sur un site internet,
- Transférer la thématisation, l’antériorité et la popularité d’une ancienne version vers une nouvelle,
- Regrouper sémantiquement votre nouveau site web.
Quels sont les risques d’une migration de site internet ?
La migration SEO de votre site Web est une opération délicate. Pour conserver son référencement, il est impératif de connaître les facteurs de risques d'une migration :
- La perte de métadonnées (balises Title, balises Alt, méta-descriptions, etc.) peut entraîner une baisse de trafic à moyen et long terme ;
- Une vitesse de chargement des pages plus lente, si vous effectuez une migration complète du site ou si vous passez à un nouveau serveur ;
- La gestion des liens internes cassés ou erreurs 404 : avant de migrer, assurez vous que tous vos liens renvoient bien à une page existante sur votre site Web ;
- Une redirection vers les anciennes pages, qui peut présenter un risque non négligeable pour le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche ;
- Une structure d'URL incorrecte : même les plus petites modifications apportées à la structure de l'URL de vos pages peuvent entraîner des liens rompus, notamment si votre sitemap a été réorganisé drastiquement ;
- La qualité technique de votre code HTML/CSS : une moins bonne qualité de votre nouveau code entrainera des difficultés d'indexation de votre site ;
- Les changements de position dans l'arborescence qui peuvent affecter des pages clés et par conséquent générer une perte de trafic.
Quels sont les différents points de contrôle pour une migration SEO ?
Vous l’avez compris, réussir la migration SEO de son site internet n’est pas chose aisée. Pour ne pas entraîner ses pages dans une chute soudaine dans le classement des résultats de Google, voici une liste de points à contrôler.
Pré-lancer la migration d’un site web
Planifier la migration et comparer votre site actuel |
Un manque de planification, la sous-estimation de l'étendue du travail, et une insuffisance d'expertise sont des erreurs à éviter lors d’une migration de site. |
Collecter les données à des fins de référence et d'analyse |
Par le biais de divers outils d'analyse, tels que Google Analytics et Semrush, réalisez un audit du site pour vérifier sa santé générale, surveiller les classements, et évaluer la qualité des contenus. |
Faire une copie de votre site |
Pour que vous puissiez tester et réviser toutes les modifications que vous apporterez, vous aurez besoin d'une copie de votre site web, téléchargée sur un nouveau serveur. |
Bloquer l'accès à votre nouveau site avant la fin de la migration |
Empêchez Google d'indexer la nouvelle version de votre site avant d’avoir terminé la migration. Il pourrait, sinon, apparaître sur la SERP et concurrencer la version existante. |
Vérifier l’accès de Google à votre nouveau site |
Ajoutez le nom d'hôte temporaire de votre sous-domaine de test à la Google Search Console, et utilisez le rapport de couverture. Cela garantira aussi que JavaScript peut être exploré et indexé. |
Vérifier si le domaine nouvellement acquis n’a pas été pénalisé par Google |
Accédez au rapport sur les actions manuelles afin d’afficher l'historique du site et vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes. Les recommandations de Google peuvent ici vous être d’une grande aide. |
Mapper les nouvelles URLs
Créer une liste des URL actuelles |
Vous avez d’abord besoin d'une liste des URLs de votre site existant pour les faire correspondre avec votre nouveau site. Pour ce faire, identifiez les pages les plus importantes de votre site, en termes de contenu, de trafic et de liens. |
Rechercher des URLs nécessitant des redirections |
La structure de vos URLs change ? Il faut faire correspondre les anciennes avec les nouvelles afin de déterminer la nécessité, ou non, d’une redirection 301. |
Créer une carte de redirection 301 |
Pour chacune de vos pages manquantes préalablement identifiées, vous devez trouver une destination pertinente sur votre nouveau site. Le but est de recevoir le trafic de référence de tous les hyperliens existants pointant vers ces pages. |
Mettre à jour toutes les URLs |
Mettez à jour les annotations dans le fichier HTML ou dans le fichier Sitemap, mais aussi les liens internes sur le nouveau site en remplaçant toutes les anciennes URLs par les nouvelles. Enfin, créez une liste de sites web liés à votre contenu, et séparez les sitemaps avec les anciennes et les nouvelles URLs. |
Démarrer la migration SEO
Évaluer la complexité et migrer par blocs |
Les pages de votre site peuvent rencontrer des problèmes différents lors de la migration. Si vous disposez d’un site web volumineux, migrez petit à petit et effectuez des tests après chaque action. |
Enregistrer l'état actuel du site et créer une sauvegarde de contenu |
Réalisez un enregistrement final de l'état actuel de votre site, et réalisez toutes les sauvegardes nécessaires pour pouvoir analyser et résoudre les problèmes en cas de problème. L'option de sauvegarde la plus simple consiste à exporter votre rapport d'audit de contenu. |
Mettre à jour les paramètres DNS |
Si vous passez à un nouveau serveur, vous devez modifier vos paramètres DNS afin qu'il pointe vers la nouvelle adresse IP. Pour ce faire, contactez votre hébergeur et demandez-lui le changement. |
Supprimer tous les blocages temporaires du site |
Assurez-vous que votre site soit bien disponible pour les utilisateurs et les robots de Google. Exploitez le rapport de couverture Google Search Console et le rapport d'exploration Site Audit. |
Activer la redirection |
À ce stade, vous pouvez activer et tester toutes vos redirections, si ce n’est pas déjà fait. Pour réussir la migration SEO de votre site, pensez à réexécuter votre campagne d'audit afin de vous assurer qu'il n'y ait pas de nouvelles erreurs. |
S’assurer que le site est vérifié dans Google Search Console |
Vérifiez que la propriété de votre site soit toujours valide après la migration, dans les paramètres de Google Search Console (GSC). Si vous utilisez un fichier HTML comme méthode de vérification, assurez-vous que votre nouveau site contienne bien le fichier. |
Demander un changement de domaine via GSC |
Pour aider Google à indexer vos nouvelles URLs et minimiser votre perte de classement, soumettez un changement d'adresse dans la Search Console. |
Envoyer les anciennes et nouvelles URLs à GSC |
Pour aider Googlebot à considérer les nouvelles redirections, vous pouvez soumettre 2 sitemaps (correspondant aux anciennes et aux nouvelles URLs) pour surveiller leur bonne prise en compte. |
Mettre à jour tous les liens |
Mettez à jour autant de liens que possible à l’issue de la migration. Lorsque ce n'est pas possible, vérifiez la mise en place d’une redirection 301. Utilisez Site Audit pour identifier tous les liens internes redirectionnels. |
Soumettre à nouveau tous les liens désavoués à GSC |
Si vous possédez un nouveau compte Search Console et que vous avez déjà soumis une liste de désaveu, téléchargez-la à nouveau. Le fichier doit être disponible sur votre nouveau site, au risque que tous les backlinks spammés vers votre ancien site soient pris en compte par Google. |
Surveiller la migration SEO
Vérifier les performances de votre nouveau site |
Évaluez la rapidité de votre serveur, car Googlebot adapte son rythme d'exploration à la vitesse de chargement de votre site web. |
Suivre ses positions |
Après la migration d’un nouveau site, celui-ci peut subir des baisses temporaires de classement dans Google. Pas d’inquiétude : il devrait se rétablir assez rapidement. Si ce n’est pas le cas, menez une analyse approfondie pour en déterminer la cause. |
Avec tous ces conseils, vous pouvez désormais réussir la migration SEO de votre site. Afin d’aller plus loin, n’hésitez pas à consulter notre dernier article sur la checklist SEO pour réussir son projet de refonte de site.
Crédits photos :
- Peshkova
- liravega