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Core Web Vitals : l'impact de l’expérience utilisateur sur le SEO

19 mars 2021
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Introduction
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Notre petit doigt nous dit que Google a revu son algorithme une nouvelle fois ! Les Core Web Vitals font leur entrée. De quoi s'agit-il ? Que mesurent ces nouveaux indicateurs ? Et s'il était question d'expérience utilisateur ?

Le Page Rank (ou valeur SEO d’un site web) est au cœur des préoccupations des marketeurs en matière de référencement naturel ! L’algorithme de Google mesure quantitativement la popularité des pages web. Et il vaut mieux ne pas le décevoir ou vous risquez de voir s’éloigner votre objectif principal : atteindre la première position sur les moteurs de recherche !

Google a déjà introduit un grand nombre de critères à son algorithme et ne cesse de l’affiner pour offrir des résultats de recherche toujours plus pertinents à ses utilisateurs.

En mai 2021, un petit nouveau rejoindra la liste des critères. Il s’agit de Core Web Vitals ! Son rôle : mesurer l’expérience utilisateur sur les sites web.

Quels sont ces nouveaux indicateurs

Que sont les Core Web Vitals ?

Les Core Web Vitals sont un ensemble de critères que Google juge importants dans l’expérience utilisateur globale (UX) vécue par les utilisateurs sur un site web.

Google prévoit de faire de l’expérience utilisateur sur la page un facteur de classement officiel sur Google. Mais ce score ne suffit pas à hisser un site web vers la première place sur le moteur de recherche Google !

Les Core Web Vitals regroupent trois mesures :

  • Le LCP (Largest Contentful Paint) pour le temps de chargement ;
  • Le FID (First Input Delay) pour l’interactivité ;
  • Le CLS (Cumulative Layout Shift) qui mesure la stabilité visuelle.

Entrons dans le détail…

core web vitals - expérience utilisateur et seo

LCP : la perception du temps de chargement de la page par l’utilisateur

Le LCP ne désigne pas simplement la vitesse de chargement de la page. La notion est plus subtile que ça ! Il s’agit en fait du temps qu’il faut à une page pour se charger du point de vue de l’utilisateur.

Plus important encore, le LCP ne se limite pas strictement au chargement de la page. Il se concentre sur le temps nécessaire avant que l’utilisateur soit en mesure d’interagir avec la page en question.

Google recommande un LPC inférieur à 2,5 secondes.

Pour améliorer le score LCP, il faut :

  • Supprimer tous les scripts tiers inutiles ;
  • Choisir un meilleur hébergement ;
  • Configurer le chargement différé pour charger les images au fur et à mesure du défilement de la page (donc uniquement lorsque c’est nécessaire) ;
  • Minifier le CSS.

FID : l’interactivité au service de l’expérience utilisateur

Le FID mesure le temps qu’il faut à l’utilisateur pour interagir avec une page. Autrement dit, il s’agit du temps nécessaire à l’utilisateur pour réaliser une action comme :

  • Cliquer sur une entrée du menu ;
  • Cliquer sur un lien dans la navigation ;
  • Saisir une information dans un champ,
  •  …

Pour une page comme un article de blog, le FID n’est pas vraiment important puisque la principale action que réalise l’utilisateur est le scroll/défilement de la page.

En revanche, sur une page de connexion, le temps de chargement du contenu est important puisque qu’il conditionne la rapidité avec laquelle l’utilisateur peut commencer à saisir ses informations de connexion.

Google recommande un FID inférieur à 100ms.

Pour améliorer le score FID sur un site web, il est recommandé de :

  • Minifier le JavaScript car il est presque impossible pour les utilisateurs d’interagir avec une page pendant le chargement du navigateur ;
  • Supprimer les scripts tiers non critiques comme Google Analytics ou les cartes de chaleur ;
  • Utiliser un cache de navigateur pour charger plus rapidement le contenu des pages web.

CLS : la stabilité visuelle pour optimiser l’UX

Le CLS est l'indicateur qui mesure la stabilité visuelle. Qu’entend-on par « stabilité visuelle » ? Tout simplement : les éléments de la page ne doivent pas se déplacer pendant le chargement de la page.

Si les éléments ne sont pas stables, l’utilisateur doit réapprendre où se trouvent les liens, les champs à compléter (…) une fois la page entièrement chargée.

Google recommande un CLS le plus proche de 0, idéalement inférieur à 0,1.

Pour améliorer le score CLS, il faut :

  • Utiliser des tailles définies pour tous les médias, qu’il s’agisse d’images, vidéos, GIF …. Ainsi le navigateur sait précisément quel espace doit occuper l’objet sur la page ;
  • S’assurer que les publicités ont un espace réservé.

core web vitals

Comment suivre les Core Web Vitals ?

Ces nouveaux indicateurs peuvent être suivis sur PageSpeed Insights mais l’outil ne permet d’analyser qu’une page (URL) à la fois. Pour une mesure plus globale, il est recommandé de passer plutôt par la Google Search Console.

 

Suivi des Core Web Vitas sur PageSpeed Insights

Pour suivre ces indicateurs sur PageSpeed Insights, rien de plus simple. Il suffit de saisir l’URL de la page à analyser. L’outil génère automatiquement un rapport :

core web vitals - pagespeed insights

 

Suivi des Core Web Vitas sur la Google Search Console

Côté Google Search Console, dans le menu « Améliorations », il suffit de cliquer sur « Signaux Web essentiels ». Le rapport généré permet d’identifier les pages trop lentes et les indicateurs à améliorer :

core web vitals - google search console

 

On ne peut donc plus passer à côté des notions d’expérience utilisateur ! Même Google s’attache maintenant à ce que les sites web proposent la meilleure expérience aux utilisateurs.

Pour autant, Google affirme que la qualité des contenus est toujours prioritaire ! Un contenu qui répond au mieux aux requêtes des utilisateurs est toujours mieux placé dans les résultats qu’une page avec une bonne expérience utilisateur mais un contenu moins qualitatif (en théorie !).

 

Source : https://backlinko.com/hub/seo/core-web-vitals

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Publié par
Nathalie Ferreira
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