Pourquoi l'image est importante dans votre stratégie digitale ?

Aujourd'hui, l'image est sans façon l'un des contenus les plus adorés et les plus consommés. Nous le retrouvons partout et tout le temps. L'image se voit même attribuer une stratégie à part entière qu'est le picture marketing, mais pas que...

Susciter l'intérêt à l'aide de visuels dans votre stratégie de contenus

Seulement 10 à 20% des internautes lisent la totalité des articles de blog ! Comme nous l'avons vu dans l'article Les outils pour bien rédiger sur le web, il est nécessaire d'utiliser un langage clair lorsque vous vous adressez à vos lecteurs. Mais avez-vous pensé à l'image ? Notamment aux infographies qui permettent de capter davantage leur attention à l'aide du data design et des couleurs ?

Depuis ces dernières années, nous évoluons vers un contenu plus dynamique et plus interactif. C'est pourquoi les images, mais également les vidéos, sont appréciées !

Savez-vous que la vidéo est le type de contenus qui génère le plus d'engagement ? Preuves à l'appui :

• 82% du trafic Internet sera attribué à la vidéo d'ici 2021 ;
• 91% des acheteurs ont une préférence pour le format vidéo ;
• 71% des professionnels marketing BtoB ont utilisé des contenus vidéo dans leur stratégie en 2019.

L'efficacité des vidéos dépend par ailleurs de leur capacité à raconter une histoire, c'est-à-dire de l'attribution donnée au storytelling. Par ailleurs, il est possible de retrouver le storytelling dans les articles de blog ou encore sur les réseaux sociaux.

Le picture marketing : le marketing des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent avoir plusieurs formes d'usage telles que la mise en visibilité de soi ou de contenus tiers comme les photos, les vidéos, etc.

Depuis plusieurs années déjà, nous entendons le terme de picture marketing. Ce terme fait référence à l'utilisation croissante des images ou des visuels dans le domaine du marketing digital, notamment dans l'utilisation marketing qui est faite des réseaux sociaux.

L'image est considérée comme plus efficace et favorise l'engagement. Elle est au cœur des réseaux sociaux. Le picture marketing se retrouve sur tous les réseaux sociaux (Facebook, Twitter ou LinkedIn,...). Il mêle différents types de contenus comme l'image, le texte et la vidéo. Nous ne citons plus Pinterest et Instagram qui sont les professionnels en la matière, etc.

Il faut savoir qu’en 2015 déjà, 86% des marques mondiales étaient présentes sur Instagram. Chaque secteur est concerné. Dans une interview dirigée par Flavien Chantrel, responsable médias sociaux et contenus web, Franck Jamet explique que les entreprises françaises ont longtemps sous-estimé la puissance des photographies dans la favorisation du branding. Nous avons justement rédigé un article sur l'importance d'une stratégie de Brand Content.

Les utilisateurs sont friands d'images, car elles facilitent une rapidité de compréhension et de mémorisation dans les messages visuels délivrés. L'image fascine, attire les regards et se partage facilement sur les réseaux sociaux. Le picture marketing peut créer de la valeur pour l'entreprise. Il développe sa notoriété, sa e-réputation et permet de raconter une histoire autour de la marque (du storytelling).

Prenons l'exemple d'une marque prônant le storytelling : Netflix. Elle aime mettre en avant sa communauté et se moque gentiment de celle-ci sur les réseaux sociaux, en particulier sur Twitter. Effectivement, en pratiquant ce que l'on appelle le newsjacking, Netflix joue la carte de l'humour et détourne des faits d'actualité. En 2019, elle utilisait des références parlantes pour sa cible. Ici, l'idée était de renforcer davantage l'impact que représente son jingle phare à l'aide d'un son retranscrit à l'écrit et en français : "Tou Doum". Un des membres de sa communauté lui proposa de mettre en bannière Twitter un visuel peu esthétique, mais bon enfant sur lequel était inscrit ce fameux bruitage :

C'est ainsi que la marque mit en bannière ce visuel créé par sa communauté :

Morale de l'histoire ? Écouter sa communauté avant tout !

Comment maîtriser le pouvoir de l'image ?

Aujourd’hui, les réseaux sociaux se multiplient et sont utilisés par une quantité impressionnante d’internautes. Grâce au mobile, nous pouvons avoir accès à une multitude de contenus, et ce, à n’importe quel moment.

Quand nous pensons réseaux sociaux et images, Instagram et Pinterest sont ceux qui nous viennent directement à l’esprit. Mais chaque réseau social permet de mettre en avant l’image. Vidéos, infographies, photographies... : tout est possible !

Il est important de privilégier le visuel de vos publications. Une simple publication textuelle est souvent vite oubliée. Alors qu’une image (originale, bien sûr) a certainement plus de chances d’être likée et partagée par le plus grand nombre.

Notre cerveau a beaucoup plus de facilité à identifier une image que du texte. Il nous faut 60 000 fois plus de temps à lire un texte qu’à capter une image ! Souvenez-vous, seulement 10 à 20% des internautes lisent la totalité d’un article de blog. C’est pourquoi il est crucial de l’intéresser au plus vite à l’aide des images. Elles vous aident à attirer le regard, booster les taux de conversion ou encore marquer les esprits !

Tout cela est bien joli, vous allez me dire ! Mais comment faire pour proposer des images attrayantes et qui valent le coup d'oeil ? Voici quelques conseils présentés dans une infographie (bien évidemment 😉 ) :

Attention : privilégier les visuels ne veut pas dire succès immédiat ou garanti

Les entreprises sont présentes sur les réseaux sociaux pour :

• Vendre le maximum de produits ;
• Diffuser une bonne image ;
• Etre plus proche des clients actuels et potentiels.

Être plus proche des clients actuels et potentiels est assez simple avec le marketing de l’image. Les photos et les GIFs animés les plus humoristiques demeurent les préférés des internautes. Mais même s'ils sont partagés massivement, ils peuvent rarement entraîner des ventes. Les photos et les GIFs animés renforcent l'engagement des visiteurs, mais pas nécessairement les ventes.

La difficulté réside dans la capacité de l'entreprise à jouer de "blagues visuelles" tout en faisant passer un message clair et conforme à l’image que l’entreprise souhaite véhiculer.

Bonus : Avez-vous entendu parler du snack content ?

Le snack content est omniprésent, et surtout sur les réseaux sociaux. Il s’agit de micro-contenus qui se “dégustent” durant vos pauses déjeuners, vos déplacements dans le bus ou dans le métro... Ces contenus “irrésistibles” sont souvent visuels afin de capter l'attention. Ils ont pour caractéristique d’être courts et d’aller droit au but. Ils vont ainsi dans le sens des consommateurs friands de contenus rapides à consommer.

Pour renforcer la proximité avec les clients, il est primordial de songer aux contenus plus courts, plus divertissants, plus humoristiques. D’où l’idée du snack content !

S’il s’agit d’un texte, le snack content doit faire entre 10 à 300 mots maximum, accompagné parfois d’une image ou d’une vidéo. Il a pour but de retenir l’attention, mais aussi l’information essentielle. Il peut susciter l’émotion ou encore une réaction. Le snack content fait donc partie du marketing viral. Il est donc important de donner envie aux internautes de relayer le contenu publié, pour favoriser le partage en masse (ce n’est pas pour rien que l’on le retrouve sur les réseaux sociaux !).

Les réseaux sociaux favorisent ce type de contenus, notamment Twitter qui impose des publications courtes. Le snack content est aussi un bon moyen de recycler des contenus. Il est effectivement possible d'utiliser un article de blog pour créer des contenus courts et légers sur les réseaux sociaux !

Voilà ! Vous en savez déjà un peu plus sur la manière dont vous pouvez manipuler les images dans votre stratégie de Content Marketing, voire de Brand Content. Aujourd'hui, il est important de prendre conscience de ce que l'image peut apporter dans une stratégie digitale et pour avoir toujours la même cohérence dans vos créations, vous pouvez "charter" vos visuels dans votre charte graphique digitale.