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L’analyse de votre site web est indispensable pour garder votre site en bonne santé tout au long de son cycle de vie. Pour bien fonctionner, celui-ci doit être surveillé et mesuré régulièrement : marketing, ergonomie, SEO, technique...
Quels sont les outils les plus efficaces pour mesurer la performance de votre site et les anomalies de façon systématique, rationnelle et récurrente ?
Pour garder votre site internet à jour en termes d'évolutions techniques et vérifier son bon fonctionnement, il convient d'en mesurer les statistiques et de procéder régulièrement à un audit. (Voir notre article « Comment réussir l'audit SEO de son site Internet ? »)
Si une ou plusieurs anomalies interviennent, vous risquez de perdre votre trafic existant et de progressivement « déréférencer » votre site sur les moteurs de recherche. L’enjeu est donc de taille car il compromet la visibilité de votre entreprise et les bénéfices obtenus par votre stratégie digitale.
Par une analyse de votre site web régulière, évitez des erreurs basiques comme :
Surveiller les performances de votre site web est indispensable pour détecter tout dysfonctionnement technique mais aussi pour comprendre comment se comportent vos utilisateurs et déceler toute anomalie.
Ces mesures peuvent être précieuses pour optimiser vos contenus d’un point de vue stratégique mais aussi et surtout l’expérience utilisateur (UX).
Mais alors quelles statistiques regarder en priorité ? Il y en a tant !
Voici quelques pistes pour vous aider à suivre l’évolution de vos « metrics » et vous permettre d’affiner l’analyse de votre site web :
L’ensemble de ces données vous aideront à mieux comprendre d’où proviennent les erreurs potentielles afin de les corriger le plus rapidement possible.
Pour aider votre équipe à détecter toute anomalie, voici quelques outils très performants pour analyser votre site web.
Google Analytics est l’outil le plus complet et le plus utilisé pour analyser les performances d’un site.
Il s’installe très facilement à la racine de votre site et offre de nombreuses statistiques très pertinentes en remontant tout un ensemble de données :
Hotjar est un outil d'analyse comportementale conçu pour analyser l'ergonomie de votre site web.
On y trouve parmi de nombreuses fonctionnalités, des « heatmaps », permettant de monitorer le parcours suivi par la souris des utilisateurs vers les points chauds de vos pages.
Cet outil est idéal pour repérer les anomalies comportementales des utilisateurs et améliorer les éventuels problèmes d’UX (User Expérience) et d’UI (User Interface) que vous n’auriez pas préalablement remarqués lors de la conception de votre site.
Aussi, son outil de sondages intégré vous aide à optimiser l'ergonomie de votre site web en posant directement des questions à vos utilisateurs.
SEMRush est un service d'analyse concurrentielle tout-en-un, proposé au public pour la première fois en 2008.
Il fait partie des logiciels les plus utilisés par les agences de référencement et les consultants SEO. Ses nombreuses fonctionnalités en font un outil très complet et puissant d’analyse SEO qui permet :
D’un point de vue technique, nous avons sélectionné les 3 outils qui nous semblent incontournables pour une bonne analyse de site web. On citera :
Après avoir utilisé l’ensemble de ces outils, votre site web n’en sera que plus performant. Bien sûr, la santé de votre site dépend de l’analyse du site web mais surtout de la fréquence d’audit.