IMT-BS : audit SEO, GEO et tracking de l’écosystème digital

Le besoin

L’Institut Mines-Télécom Business School (IMT-BS) souhaitait disposer d’une vision globale de la performance de son écosystème digital, aussi bien sur les moteurs de recherche que sur les réseaux sociaux et les outils de tracking.

L’école faisait face à plusieurs enjeux :

Mieux comprendre son positionnement SEO ;
Analyser la cohérence de ses contenus et de sa présence sur les réseaux sociaux ;
Fiabiliser la collecte des données ;
Identifier les leviers susceptibles d’améliorer la visibilité et la performance des parcours utilisateurs.

L’objectif était également de définir une feuille de route structurée capable de prioriser les futures optimisations SEO, éditoriales, analytiques et marketing.

Interventions

SEO

GEO

Picto avec plusieurs identifiants de réseaux sociaux

Social media

Tracking (GTM, GA4, Matomo)

picto montrant un graphique pour les performances du site

Data & Performance

Stratégie éditoriale

Stratégie digitale

Notre accompagnement pas à pas

Analyser la performance globale de l’écosystème digital

Nous avons mené un audit complet de l’écosystème digital d’IMT-BS afin d’identifier les forces, les points de friction et les opportunités d’amélioration.

L’audit a couvert la visibilité SEO et GEO, la cohérence éditoriale, les réseaux sociaux et les outils de tracking. Cette approche transversale nous a permis de mieux comprendre le parcours utilisateurs, les performances des contenus et la qualité des données remontées dans les outils analytiques.

Nous avons également étudié le positionnement de l’école sur différents moteurs de recherche ainsi que sa visibilité dans les environnements conversationnels liés à l’IA générative.

Structurer une stratégie SEO et éditoriale plus cohérente

Afin d’identifier les axes prioritaires d’optimisation, nous avons analysé les contenus, les intentions de recherche et la structuration des pages.

Cette analyse a mis en évidence plusieurs opportunités SEO et GEO, les contenus stratégiques à renforcer ainsi que de nombreuses pistes d’amélioration. L’ensemble de ces actions vise une meilleure cohérence entre les prises de parole digitales et les objectifs de visibilité de l’école.

Nous avons également formulé des recommandations sur la hiérarchisation des contenus, la cohérence des parcours utilisateurs et l’organisation des thématiques éditoriales afin d’améliorer la lisibilité globale du dispositif digital.

Une équipe d'expert SEO échangent autour d'un projet

Fiabiliser la donnée et améliorer le pilotage des performances

En complément des sujets SEO et éditoriaux, nous avons audité les outils de tracking et les dispositifs de mesure de performance afin de fiabiliser la collecte des données.

Nous avons analysé les tags présents dans Google Tag Manager, vérifié la qualité des remontées de données dans GA4 et Matomo et identifié plusieurs points de vigilance liés à la configuration des outils analytiques.

IMT-BS dispose aujourd’hui d’une vision plus fiable de ses performances digitales et d’un cadre plus structuré pour piloter ses futures optimisations SEO, éditoriales et marketing.