La plateforme du Bâtiment
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Le besoin
La Martiniquaise-Bardinet est une entreprise française de vins et spiritueux présente dans plus de 100 pays.
8ème groupe de vins et spiritueux mondial et premier groupe français, La Martiniquaise propose une grande variété de produits : whiskies, rhums, vins et portos, spiritueux... Ces différentes marques souffraient pourtant d’une faible visibilité sur le site internet du groupe et d’une gestion digitale très hétérogène.
En 2020, Adimeo déploie une usine à sites pour la Martiniquaise-Bardinet afin de :
- Développer la visibilité et l’identité de chacune des marques du groupe
- Répondre aux attentes spécifiques des différentes cibles de consommateurs selon les produits
- Accélérer le déploiement de nouveaux sites et en faciliter la maintenance
Interventions
Conception UX, graphique et fonctionnelle d’une usine à sites multilingue
Conception graphique unique pour chaque site de la marque
Développement technique
Optimisations SEO et Analytics
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Maintenance corrective, préventive et évolutive
1. Construire un socle commun
Nous avons choisi le CMS Drupal pour la création de l’usine à sites, pour sa solidité technique et la flexibilité de la gestion des contenus.
En outre, l’usine à sites offre de nombreux avantages :
- homogénéitédans la prise de parole du groupe,
- mutualisation des coûts,
- rapidité de mise en œuvre de chaque site,
- création et gestion facilitées des différents sites Web.
Les sites sont multilingues et partagent la même structure.
Côté UX, les experts ont utilisé et exploité les méthodes dites « Atomic Design ». Chaque élément d’interface a été pensé de manière granulaire et regroupé dans un design systemcomplet. Cette approche a permis de faire évoluer la charte graphique de façon homogène, pour chaque marque.
L’expérience utilisateur entre les sites est optimale car les composants sont similaires.
Grâce à une maintenance globale rationalisée, la charge d’adaptation UX/UI et de développement est réduite.
2. Une identité propre à chaque marque
Les marques du groupe La Martiniquaise-Bardinet proposent des produits très variés, du whisky Cutty Sark à la boisson sans alcool Sirop Sport.
Pour refléter l’identité de chaque marque, l'équipe UI a construit des univers singuliers, exploitant différemment chaque composant du Design System. Chaque site est articulé autour d’une couleur principale, d’une typographie, d’une iconographie et d’un style propre à chaque site.
Pour garantir l’indépendance des sites et l’autonomie des marques dans la gestion des contenus, chaque site dispose de son propre back-office : la gestion des contenus est ainsi décentralisée et offre plus de flexibilité pour les contributeurs.
Grâce à l’usine à sites, les opérations de maintenance restent cependant mutualisées, et les statistiques enregistrées par Google Analytics sont consolidées.
En quelques chiffres
sites multilingues
univers graphiques différents
design system unique
