Content marketing : comment trouver des idées de contenu ?

Essentiels à votre SEO, un planning éditorial bien étudié et des bons contenus augmenteront significativement l’intérêt de vos visiteurs et leur nombre. Mais les internautes s’informant de plus en plus sur le web, comment trouver une idée de contenu intéressante pour retenir leur attention ?

Si vous ne savez pas par où commencer, que vous êtes en manque d’inspiration pour créer des contenus éditoriaux attractifs, découvrez nos astuces et outils pour dénicher des idées de contenu pertinentes et éviter le syndrome de la page blanche.

Qu'est ce qu'un bon contenu ?

Qu’il s’agisse de votre site, votre blog, une newsletter ou encore de publications sur les réseaux sociaux, il peut parfois s’avérer difficile de trouver une bonne idée de contenu.

Alors comment pourrait-on définir un bon contenu ?

Un bon contenu est l’ensemble de tous les éléments éditoriaux qui seront cherchés, trouvés et lus, dans l’intention même d’être partagés par vos cibles. 

Si vous réussissez à atteindre ce but ultime, vous pourrez vous féliciter d’avoir déniché quelques pépites qui auront impressionné vos lecteurs.

Vous ne savez pas comment conquérir ce graal ?

Pas de panique ! Vous trouverez dans cet article les différentes étapes à franchir pour travailler vos idées de contenu et satisfaire vos cibles en leur offrant un éditorial de qualité adapté à votre entreprise.

Pensez aussi à optimiser l'architecture de l'information de votre site web !

Définir votre audience

La première étape dans la mise en place d'une stratégie de content marketing consiste à identifier vos buyer personas (les différents profils de votre audience) et définir avec précision leurs attentes et intérêts :

• Qui sont-ils ? (Age, sexe, nombre, intérêts ou habitudes de consommation…)
• Que cherchent-ils en général ?
• Quelle est leur problématique ?
• Comment communiquent-ils ?

Si vous ne pouvez pas vous-même identifier ces buyer personas ni les éléments qui sauront les « accrocher », certaines personnes peuvent vous apporter les informations dont vous avez besoin :

• Interrogez vos équipes de vente ou d’après-vente sur vos buyer personas. Il y a fort à parier qu’ils auront de nombreuses anecdotes à partager avec vous. En contact permanent avec eux, ils sont à même de vous les décrire et de remonter de précieuses informations sur des opportunités commerciales qu’ils auraient détectées (parmi les objections notamment !).
• Inspirez-vous des commentaires ajoutés à vos publications. Qu’il s’agisse de ceux déposés sur vos articles de blog existants ou sur les réseaux sociaux, ces informations vous orienteront sur ce qu’ils aiment ou n’aiment pas et sur les sujets qui les font réagir. Un bon moyen pour créer un buzz…
• Sondez votre communauté. Le sondage est un moyen marketing utile pour impliquer vos communauté, vous montrer à l’écoute de ses envies et soucieux de répondre à ses problématiques.

Après avoir identifié qui sont vos lecteurs ou clients potentiels et les raisons pour lesquelles ils seraient susceptibles de s’intéresser à vos contenus, listez en complément les expertises de votre entreprise afin que les solutions qu’elle propose puissent répondre à leurs attentes.

Observer la concurrence et les acteurs récents de votre secteur

Il n’y a aucun mal à imiter les meilleurs ! Bien entendu, vous éviterez de copier ou de plagier vos concurrents. Google n’apprécierait pas beaucoup et se sentirait obligé de vous sanctionner !

En revanche, utiliser des sujets éditoriaux déjà traités par la concurrence mais revisités par vous, peut avoir un réel intérêt pour vos lecteurs.

En effet, à l’heure où le consommateur s’abreuve de comparatifs sur internet, plusieurs avis sur une même question sont toujours appréciables.

Votre angle de vue apportera de la hauteur à la question traitée et une pertinence toute particulière si vous y ajoutez des éléments complémentaires basés sur votre expertise et votre expérience professionnelle et/ou personnelle.

Bien entendu, vous aurez pris soin au préalable de faire le tri parmi les thèmes abordés par vos concurrents en vous réservant ceux qui auront obtenu le plus de succès !

Où trouver ces sujets ?

• Sur le blog de vos concurrents, leurs publications sur les réseaux sociaux, leur chaîne Youtube…
• En vous inscrivant à leurs newsletters,
• En restant à l’affût des publications des acteurs spécialisés et des experts du secteur qui abordent souvent des sujets d’actualité.
• En fouillant les FAQ des concurrents: ceux-ci utilisent les questions posées par leurs clients/visiteurs pour nourrir cette rubrique. Pourquoi ne pas s’en servir ?
• En utilisant un outil de tracking, tel que Open Site Explorer, pour vérifier les pages des sites de vos concurrents les plus génératrices de trafic.  

Utiliser des outils web pour des idées de contenu pertinentes

Plusieurs outils ont largement fait leurs preuves pour vous seconder dans votre recherche d’idées de contenu.

Repérez les tendances du moment

En indiquant un secteur, une entreprise ou encore un mot-clé, les agrégateurs de contenus (flux RSS) tels que Feedly ou Netvibes vous soumettent toutes les actualités qui y sont liées. Vous obtiendrez alors des idées de contenu pertinentes et surtout récentes !

Identifiez des contenus attractifs

Identifiez les sujets plus chauds avec Buzzsumo, l’outil qui remonte les articles les plus partagés sur les réseaux sociaux. Insérer votre mot-clé et accédez aux idées de contenu les plus attractifs en un clic ! Une aide utile pour visionner rapidement les sujets qui plaisent au plus grand nombre.

Élargissez votre base d'idées de contenu

On ne le présente plus, Google propose son outil « Google Trends » pour démarquer les tendances du moment.

Cette fonctionnalité de recherches associées est précieuse pour vous souffler quelques bonnes idées de contenu si vous êtes en panne.

En saisissant un mot-clé ou un sujet que vous avez identifié, toute une liste de suggestions se dévoilera en bas de page affichant les recherches les plus couramment effectuées par les internautes et associées à votre saisie. Autant de sujets susceptibles d’intéresser votre audience. A bon entendeur !

Formuler vos sujets de contenu

La puissante plateforme de marketing automation HubSpot propose un générateur de sujet. En indiquant 2 à 3 mots-clés, HubSpot vous propose 5 nouvelles idées de sujets en lien avec ces mots clés.

Une autre manière de dénicher plusieurs idées de contenu autour d’un même sujet.

Lisez nos conseils pour une stratégie de contenus réussie !

Avant de vous lancer, nos bonnes astuces !

Ne repartez pas de zéro

Pour gagner du temps, vous pouvez « recycler » vos anciens contenus en les actualisant ou en les enrichissant.

Rafraîchir d’anciens contenus vous offre un avantage non négligeable. Cette pratique vous permet de conserver les bénéfices du SEO déjà acquis par le contenu initial. 

Soyez réactif

Premier arrivé, premier servi ! Vous avez trouvé une bonne idée de contenu sur un sujet qui vient de sortir ? N’attendez pas que vos concurrents se l’accaparent avant vous.

En pratiquant le « newsjacking » (la traque aux scoops), vous augmenterez largement votre volume de lecteurs.

Alors soyez réactif ! Soyez le premier à publier du contenu dès qu’un sujet apparaît car votre audience sera elle aussi à l’affût de ces informations.

Donnez différents angles à vos contenus

Pour bien traiter une idée de contenu, il convient de ne pas se précipiter pour bien y réfléchir.

A quelle problématique votre contenu doit-il répondre ?

C’est la réponse à cette question qui doit orienter le type et le format de contenu à produire.

Vos futurs clients ont-ils besoin d’un article de blog leur proposant une ou plusieurs alternatives ? Seront-ils davantage intéressés par une démonstration filmée ou un tutoriel vidéo de votre produit ou solution ? Un livre blanc éducatif et détaillé ? Une étude chiffrée ? Un jeu… ?

Pour bien faire, alignez vos sujets sur les expertises de votre entreprise en utilisant un vocabulaire compréhensible et adapté à vos buyer personas. En vous adressant à eux, ils se sentiront plus en phase avec ce que vous leur racontez.

La pensée latérale

Vous avez identifié des contenus qui fonctionnent bien et les avez déjà rafraichi. Et ce sujet passionne toujours autant…

Pourquoi ne pas le décliner ? En offrant plusieurs angles de vue à un même sujet, vous l’abordez de différentes façons et produirez alors plusieurs contenus autour du même thème.

Une série de contenus

En abordant un sujet sous plusieurs angles, cette méthode peut donner lieu à la création d’une série thématique de contenus sous différents formats. De quoi les varier, attirer davantage de trafic et tenir en haleine les lecteurs déjà acquis.

Archivez de nouvelles sources d'inspiration

Au fil de vos journées, vous pouvez découvrir des sujets qui vous intéressent qu’il s’agisse ou non de sujets professionnels.

Ils peuvent être issus de différentes sources : une coupure de presse, une photo prise à la volée lors d’une balade ou d’un événement, un flyer, une pub ou tout simplement une note griffonnée à la main suite à une idée de génie à laquelle vous venez de penser.

Tout est bon pour archiver ces sources dans un dossier « Inspiration » que vous conserverez précieusement pour vos recherches à venir d’idées de contenu.

Car en effet, elles pourraient bien intéresser aussi vos lecteurs...

Inspirez-vous de vos succès et de vos échecs

Il n’y a rien de tel que l’expérience pour savoir en parler. Partager vos succès et vos échecs avec votre audience vous donnera autant de crédibilité vis-à-vis d’elle, que vous connaissez le sujet en question.

Elle vous aidera à proposer des conseils et des mises en garde, très recherchées par les internautes pour leur aspect qualitatif.

Sélectionnez les meilleures idées de contenu

Une fois que vous aurez utilisé toutes les techniques et outils qui précèdent et que vous posséderez une liste complète d’idées de contenu toutes aussi intéressantes les unes que les autres, il vous faudra faire le tri et hiérarchiser celles qui sont les plus susceptibles de retenir l’attention de vos lecteurs.

Car celles-ci doivent à la fois impacter et être pertinentes pour être utiles.

Gardez aussi en tête que la préparation de contenu demande du temps, donc de l’argent. Si vos contenus ne sont pas suffisamment ROIstes, ils représenteront une perte nette pour votre entreprise.

Soignez la qualité de vos contenus

De la même façon que vous aurez sélectionné vos meilleures idées de contenu, prenez garde aux effets de l’obésité de l’information. Le web recense chaque jour 2,5 millions de nouveaux articles de blog.

Alors le vôtre doit apporter quelque chose de nouveau ou de différent pour être remarqué. Soignez donc votre approche pour sortir du lot !

Voici quelques points à ne pas oublier lorsque vous créez des contenus. Pour une stratégie de content marketing efficace, un bon contenu doit être :

• Récent et pertinent
• Approfondi
• Adapté à son audience
• Actuel / actualisé
• Personnalisé et personnalisable
• Identifiable
• Fidélisant…

Vous pensez encore avoir besoin d’aide pour trouver des idées? Vous n’avez pas le temps de vous en occuper ? Adimeo vous accompagne dans la construction de votre stratégie éditoriale, pour vous proposer des idées de contenu à diffuser de façon pertinente à votre audience.