Content marketing : les 5 outils indispensables

L'art de capter l'attention et de satisfaire les attentes de son audience constitue le fondement même du content marketing. Dans cet univers en perpétuelle évolution, les professionnels sont constamment à la recherche de méthodes et d'outils novateurs pour peaufiner leur approche et maximiser l'impact de leur contenu. Alors que l'approche traditionnelle mise sur l'observation directe et l'écoute active du public cible, il existe aujourd'hui une panoplie d'outils digitaux conçus pour enrichir et affiner cette compréhension. Ces technologies promettent non seulement de faciliter la tâche des créateurs de contenu mais aussi d'augmenter la précision et l'efficacité de leurs stratégies marketing. À travers l'exploration de cinq outils de content marketing parmi les plus efficaces du marché, cet article vise à démontrer comment l'intégration de solutions innovantes peut révolutionner la façon dont nous comprenons et répondons aux besoins de notre audience, tout en optimisant le référencement naturel et la pertinence des contenus proposés.

Google Trends et Google Search Console : la base

Google Trends est un outil ayant pour objectif de diffuser les tendances liées aux requêtes sur le moteur de recherche du même nom.

Ses fonctionnalités :

• Communique les mots-clés les plus recherchés selon la catégorie, la langue, la période mais aussi la zone géographique ;
• Définit une courbe de popularité par mot-clé selon une période de temps pouvant remonter jusqu’à 2004 et selon une zone géographique très précise, comme une ville par exemple ;
• Montre l’évolution de l’intérêt d’un mot-clé sur les différents services de Google : Web, image, shopping et YouTube ;
• Compare les courbes de tendance de plusieurs mots-clés.

Ses avantages :

• Se montre très utile pour les sites d’actualité voulant définir les sujets populaires à traiter ;
• Évalue l’intérêt montant ou descendant d’une requête, d’une thématique, d’un produit, etc ;
• Aide à repérer les futures tendances et déceler les nouveaux marchés.

Ses inconvénients :

• Ne donne aucune information sur les volumes de recherche pour un mot-clé. La courbe proposée se positionne sur une échelle de 1 à 100, 100 représentant la période ou le lieu où l’intérêt pour la requête a été le plus fort. Il faut donc absolument compléter avec un outil SEO pour avoir plus de précisions.
  

source : outil Google Trends

Google Search Console est l’outil indispensable à toute personne ou entreprise possédant un site internet.

Ses fonctionnalités :

• Apporte des informations précises sur le trafic de votre site internet : nombre d’impressions et de clics depuis le moteur de recherche ;
• Dévoile les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver le site ;
• Donne la position du site dans la SERP pour chaque mot-clé ;
• Informe sur les erreurs techniques du site ;
• Propose des recommandations d’amélioration html ;
• Permet de vérifier si les pages sont bien indexées et d’envoyer des demandes d’indexation rapide si besoin.

Ses avantages :

• Aide à la construction d’une stratégie SEO et à l’amélioration du référencement naturel ;
• Permet d’intervenir rapidement grâce à l’alerte Google envoyé par mail en cas de problème technique ;
• Améliore l’adaptation de votre site pour les mobiles grâce aux rapports personnalisés.

Ses inconvénients :

• Ne présente pas les recherches de faible volume, un vrai manque à gagner pour les sites qui ont une stratégie de mots-clés de longue traîne ;
• Propose des données peu détaillées, qui manquent parfois de fiabilité : il faut donc compléter avec d’autres outils.
  source : Octoboard

Feedly : une veille bien organisée et complète

Organiser sa veille peut être un vrai casse-tête. L’information est partout et il est essentiel de savoir la trier et la classer pour pouvoir l’utiliser efficacement.

Ses fonctionnalités :

• Gère vos abonnements issus de divers canaux : flux RSS, blogs, publications de journaux, tweets, chaînes YouTube, mais aussi alertes Google ;
• Offre la possibilité d’enregistrer un article pour le lire plus tard ;
• Archive toutes les données et propose chaque jour une sélection d’articles selon un algorithme dont il a le secret ;
• Permet de partager vos données sur des outils de gestion collaboratifs comme Trello, Slack ou Evernote.

Ses avantages :

• Propose une interface agréable et intuitive ;
• Rassemble en un seul endroit les publications de toutes les personnes et blogs que vous souhaitez suivre de près ;
• Évite de naviguer de site en site à la recherche d’une éventuelle information manquée ;
• Permet de retrouver des articles facilement grâce à un outil de recherche performant.

Ses inconvénients :

• Augmente régulièrement le nombre de fonctionnalités payantes.

Source : SiecleDigital

SemRush : une bonne stratégie de mots-clés

Semrush est l’outil SEO de référence. Il permet d’effectuer des recherches de mots-clés aussi bien pour le référencement naturel que pour le référencement payant.

Ses fonctionnalités :

• Réalise un audit technique SEO de votre site ;
• Effectue une veille concurrentielle ;
• Permet de mettre en place une stratégie SEO complète grâce à sa base de données étendue : volume de recherche, difficulté liée à la concurrence, mots-clés connexes, longue traîne, etc.
• Réalise une analyse SEO de votre site Web afin de voir sur quels mots-clés il se positionne ;
• Indique quelle url est concernée par les requêtes positionnées ;
• Propose des idées de contenu répondant aux tendances ;
• Note la performance des contenus : lisibilité, champ sémantique, contrôleur de plagiat, etc.
• Analyse la quantité et la qualité des backlinks ;
• Participe à l’élaboration d’une étude de marché : opportunités de croissance, décryptage de nouveaux marchés, stratégies de marketing digital efficaces.

Ses avantages :

• Se positionne comme l’outil tout-en-un le plus complet du marché ;
• Aide à définir votre stratégie de contenu ;
• Permet de créer du contenu de qualité optimisé pour les moteurs de recherche ;
• Facilite l’analyse de la concurrence directe ;
• Peut s’intégrer à Google Analytics et Google Search Console.

Ses inconvénients :

• Peut sembler cher ;
• Propose une prise en main un peu difficile au début.

Source : Outil Semrush

Answer The Public : trouver des idées de contenu

Outil indispensable au content marketing, Answer The Public recense toutes les questions posées par les internautes en rapport avec un mot-clé.

Ses fonctionnalités :

• Rassemble toutes les questions posées par les internautes sur un sujet donné ;
• Offre la possibilité de comparer l’évolution des données dans le temps et d’effectuer des recherches locales très ciblées, en version payante.

Ses avantages :

• Propose une version gratuite largement suffisante pour comprendre les problématiques de vos prospects ;
• Aide à répondre aux questions des internautes et à obtenir la position zéro ;
• Présente les résultats sous forme de mindmap ou de liste alphabétique pour faciliter la visualisation ;
• Recherche les mots-clés en 15 langues.

Ses inconvénients :

• Ne contient aucune information de volume des requêtes ni de concurrence ;
• Doit être complété par un outil donnant plus de précisions sur les critères de sélection essentiels à une bonne stratégie de contenu.

Source : Outil Answer The Public

Yourtext.guru ou 1.fr : enrichissement sémantique de votre contenu éditorial

Pour enrichir le champ sémantique des textes destinés au Web, des outils comme YourTextGuru ou 1.fr font gagner un temps considérable. Ils sélectionnent à votre place une liste de mots pertinents à intégrer à votre contenu.

Ses fonctionnalités :

• Donne un score d’optimisation de votre texte sur 100 à partir d’un texte copié-collé ou d’une url ;
• Propose une liste de termes à intégrer pour améliorer l’optimisation du texte ;
• Indique la manière dont on peut l’intégrer les termes en listant des mots à placer avant et après pour un rendu naturel ;
• Pointe les éléments n’ayant aucun rapport avec le mot-clé choisi ;
• Donne des idées de contenu pour un mot-clé en fonction des volumes de requête utilisateur, ainsi qu’une estimation de la quantité de réponses déjà proposées sur le Web.

Ses avantages :

• Propose une Interface claire et agréable ;
• Permet une prise en main intuitive et rapide ;
• Facilite l’interprétation et l’utilisation des données.

Ses inconvénients :

• Ne priorise pas les données ;
• Ne prend pas en compte le danger de suroptimisation ;
• Propose des volumes de recherche de requêtes trop approximatives.
  

Source : Outil 1.fr

Ses fonctionnalités :

• Évalue les textes d’après 2 scores : 1 note d’optimisation sur 300, 1 note de risque de suroptimisation ;
• Offre un graphique donnant le détail de l’optimisation de chaque terme utilisé dans le texte ;
• Propose une liste de termes à intégrer, classés selon leur importance ;
• Donne un guide d’écriture avec les idées principales à intégrer ;
• Analyse le score des concurrents.

Ses avantages :

• Permet d’optimiser un texte sans avoir peur de défier Google ;
• Donne des indications très précises sur les termes à ajouter ou à retirer ;
• Facilite le positionnement par rapport à la concurrence.

Ses inconvénients :

• Donne des indications ayant tendance à restreindre la créativité. Les textes rédigés sur un même mot-clé à partir de cet outil risquent de se ressembler fortement.

Source : yourtext.guru

Bien entendu, il existe beaucoup d’autres outils pour soutenir votre content marketing, que ce soit pour des contenus rédactionnels ou d’autres types de support : audio, vidéo, visuel, etc. Enfin, pensez au fait que chaque article publié doit faire l’objet d’une stratégie de diffusion. Extrêmement chronophage, cette étape doit être organisée rigoureusement et automatisée dans la mesure du possible. Des outils spécifiques sont disponibles pour répondre à vos besoins : e-mailing, automation, programmation de publication sur les réseaux sociaux, etc.