
Search GPT : découvrez le moteur de recherche d’OpenAI
Google est aujourd’hui le leader et la référence en matière de recherches en ligne (90 % des parts du marché mondial). Et le moteur de recherche ne cesse d’évoluer pour proposer des résultats toujours plus pertinents. Mais, avec le développement et la montée en puissance de l’intelligence artificielle, de nouveaux modèles de moteurs de recherche voient le jour, à l'image de Search GPT (également appelé ChatGPT Search).
En effet, le 31 octobre 2024, OpenAI a officiellement lancé son moteur de recherche dopé à l’intelligence artificielle. Et grande différence avec Google, Search GPT génère une réponse directe à la requête et non plus un ensemble de liens à parcourir. Explications.
Qu’est-ce que Search GPT (ChatGPT Search) ?
Search GPT est un moteur de recherche IA conçu par la firme OpenAI. À moins de vivre dans une grotte, vous avez forcément entendu parler d’OpenAI, le concepteur de ChatGPT. Search GPT s’appuie donc sans surprise sur la technologie de ChatGPT.
En effet, le moteur de recherche génère des réponses directes et contextualisées aux questions des utilisateurs, et ce, à partir du langage GPT-4 et de diverses sources récentes et pertinentes du Web.
Contrairement à Google ou aux autres moteurs de recherche standards, Search GPT ne propose pas une liste de sites Web à explorer. L’outil formule une réponse détaillée qui intègre des éléments de contexte, des explications concrètes, des exemples, etc.
Pour y parvenir, Search GPT est doté de puissants algorithmes d’apprentissage automatique et de traitement du langage naturel (NLP). Autrement dit, il est capable de comprendre notre langage pour identifier l’intention de recherche de l’utilisateur. Il génère ensuite ses réponses en compilant des informations issues de diverses sources.
Bien entendu, Search GPT sélectionne en priorité les contenus de haute qualité, et notamment les contenus bien structurés (titres, sous-titres et listes claires). À cette fin, ils proviennent généralement de sites Web de référence et régulièrement cités.
Mais quelle est la différence avec ChatGPT ?
Jusqu’ici, ChatGPT était déjà de plus en plus utilisé comme un moteur de recherche. Mais, ChatGPT et Search GPT diffèrent principalement par leur accès à l’information et leur finalité.
ChatGPT s’appuie sur une base de données fixe, limitée aux informations disponibles jusqu’à sa dernière mise à jour. Il ne peut pas accéder aux informations en temps réel, sauf avec l’installation du plug-in gratuit WebChatGPT ou l’abonnement à une formule payante. En revanche, Search GPT est conçu pour effectuer des recherches en temps réel sur le Web, lui permettant de fournir des informations actualisées et pertinentes.
Enfin, ChatGPT est un assistant conversationnel qui génère des réponses basées sur son entraînement préalable. L’outil est intéressant pour des discussions générales ou des informations statiques. Quant à Search GPT, il combine les capacités conversationnelles de ChatGPT avec l’accès aux données en temps réel. Il offre ainsi des réponses enrichies et contextualisées adaptées aux recherches qui nécessitent des informations à jour.
Pourquoi utiliser Search GPT ?
Dans certains cas, il peut être plus intéressant d’utiliser Search GPT plutôt qu’un moteur de recherche classique, tel que Google.
Comme nous l’avons dit précédemment, Search GPT fournit des réponses directes et contextualisées et non une liste de liens. Par conséquent, Search GPT est particulièrement utile pour les recherches qui nécessitent une réponse immédiate, et ce, sans avoir à explorer plusieurs sites Web.
À noter que Search GPT génère des réponses qui intègrent de multiples sources (liens vers les sites Web consultés pour générer sa réponse), y compris en langue étrangère (en anglais, notamment). Il est donc possible d’avoir une vue plus détaillée des sujets complexes et d’accéder à davantage de contenus sur la requête.
Rajoutons le fait qu'en intégrant des données en temps réel, Search GPT est toujours à jour. C'est tout particulièrement intéressant pour des sujets sensibles au facteur temps (actualités, tendances du marché, événements, etc.).
Et puis, Search GPT étant doté d’une capacité d’interaction conversationnelle, il est capable de maintenir une conversation fluide, ce qui permet aux utilisateurs d’approfondir des sujets spécifiques sans avoir à reformuler leurs requêtes. L’expérience de recherche se veut bien plus naturelle, intuitive et rapide.
Enfin, contrairement à Google, Search GPT offre une expérience sans publicité. Effectivement, Google s’appuie sur un modèle économique basé sur les résultats sponsorisés, comme la plupart des moteurs de recherche. Or, ces résultats peuvent créer des biais pour certaines requêtes, comme « meilleure tablette pour dessiner ». Search GPT, quant à lui, fournit uniquement des résultats basés sur la pertinence et la qualité du contenu en ligne.
Exemple de résultats de recherche sur Google pour la requête « meilleure tablette pour dessiner » :
Exemple de résultats de recherche sur Search GPT pour la même requête :
Notons qu’aux États-Unis, Google a lancé Google SGE (Search Generative Expérience) renommée en AI Overview. La firme cherche donc à intégrer l’intelligence artificielle générative dans ses résultats de recherche, pour combiner l’approche traditionnelle avec l’intelligence artificielle et offrir, elle aussi, des réponses personnalisées. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’avancée d'AI Overview, nous vous invitons à consulter notre article sur les premiers essais de l’outil.
Quels sont les avantages et inconvénients de Search GPT ?
Avec ce qui précède, vous avez sûrement noté quelques avantages incontestables de ce nouveau modèle de moteur de recherche. Toutefois, à ce jour, certains inconvénients sont à déplorer. On fait le point.
Les avantages de Search GPT
Search GPT permet de gagner du temps dans les recherches en ligne. Plus que de rediriger les utilisateurs vers des sites, vidéos, tutoriels, etc., il les guide grâce à :
- Des réponses instantanées : la capacité de Search GPT à générer des réponses rapides et claires sans que les utilisateurs aient besoin de parcourir plusieurs liens pour trouver l'exacte réponse à leur requête ;
- Une compréhension avancée de l’intelligence artificielle : sa capacité d’apprentissage automatique profond et son traitement naturel du langage lui permettent de comprendre des requêtes complexes et des conversations à plusieurs tours ;
- La génération de contenu : Google oriente les utilisateurs vers des ressources existantes en ligne là où Search GPT génère du contenu et fournit de potentiels exemples, explications techniques, brouillons ou articles entièrement rédigés ;
- Une interaction centrée sur l’expérience utilisateur : grâce à l’intelligence conversationnelle, Search GPT adapte ses réponses en fonction des requêtes précédentes des utilisateurs pour des résultats encore plus personnalisés.
Les inconvénients de Search GPT
Comme avec ChatGPT, le moteur de recherche d’OpenAI suscite des préoccupations quant aux droits d’auteur. En effet, certains éditeurs estiment que l’outil porte atteinte à leurs revenus et à leur propriété intellectuelle.
Aussi, plusieurs grands éditeurs, comme le New York Times, ont bloqué le robot d’exploration de Search GPT pour empêcher l’utilisation non autorisée de leur contenu. Il existe donc une limitation d’accès à des sources d’information de qualité.
Ajoutons à cela que Search GPT offre un accès limité aux ressources directes, contrairement à Google, comme des images, des vidéos ou des listes de produits qui pourraient être nécessaires pour une requête spécifique.
Enfin, quid de l’accessibilité au service ? En effet, ChatGPT est un service ultra populaire. Il compte des millions d’utilisateurs à travers le monde. C'est pourquoi les serveurs sont parfois en surcharge lorsque la demande est trop élevée. Or, Search GPT s’adresse à un public bien plus vaste. Google, de son côté, ne plante jamais, malgré les 63,9 milliards de recherches par jour.
Comment utiliser Search GPT ?
Le 31 octobre 2024, OpenAI a rendu Search GPT accessible à tous les utilisateurs des formules payantes de ChatGPT (ChatGPT+ à $20/mois, ChatGPT Team à $25/mois et ChatGPT Pro à $200/mois).
Mais depuis le 16 décembre 2024, OpenAI a élargi cet accès à tous les utilisateurs, y compris sur la formule gratuite. L’interface est disponible sur différents supports (mobile, tablette ou ordinateur).
Pour accéder à Search GPT, il vous suffit de vous connecter à votre compte ChatGPT (ou d’en créer un) et d’activer la fonctionnalité de recherche dans les paramètres.
Ensuite, rien de plus simple. Vous saisissez votre requête dans l’interface de ChatGPT qui utilisera Search GPT pour fournir une réponse précise et actualisée. Comme pour Google, Search GPT est capable de comprendre une requête formulée uniquement sur des mots-clés.
Attention, il est conseillé de diviser la requête en plusieurs parties pour les requêtes complexes ou d’ajouter des mots-clés précis afin de permettre à l’algorithme de mieux cerner le contexte.
Par exemple, vous êtes un particulier et vous avez pour projet de faire construire votre maison. Alors qu’on vous a vaguement parlé de la loi ZAN, vous souhaitez savoir ce que cette dernière implique pour vous. Si vous effectuez une requête sur le simple mot-clé « loi ZAN » et sans autre contexte, Search GPT générera une réponse générale, comme dans l’exemple ci-dessous.
Or, si vous apportez quelques éléments de contexte, par exemple « conséquences pour les particuliers », la réponse générée est d’autant plus précise.
Quelles sont les conséquences de Search GPT pour le SEO ?
Évidemment, en tant qu’entreprise, vous devez vous demander ce que l’arrivée de Search GPT va induire en matière de SEO.
Les conséquences sur le trafic
L’utilisation de l’interface peut avoir un impact sur le trafic des éditeurs de contenu. En effet, en fournissant des réponses directes aux utilisateurs, Search GPT réduit le trafic organique vers les sites Web des éditeurs. Même si l’outil fournit les liens vers les sources, il n’est plus nécessaire de cliquer pour obtenir les informations, surtout si la réponse donnée se suffit à elle-même.
De plus, dans la mesure où le modèle est exempt de publicité, Search GPT peut affecter les revenus publicitaires des éditeurs de contenu.
Enfin, il reste la question de la visibilité sur l’interface. Car qui dit moteur de recherche, dit référencement naturel. Ainsi, les contenus devront probablement être également optimisés pour Search GPT.
Les impacts pour l’optimisation des contenus SEO
L’arrivée de Search GPT révolutionne-t-elle les pratiques SEO mises en place par les entreprises depuis des années pour Google ? On vous rassure, ce nouveau modèle de moteur de recherche ne devrait pas inquiéter ceux qui respectent déjà les bonnes pratiques SEO.
Vous aurez noté que Search GPT a pour objectif d’utiliser des sources fiables et pertinentes. Par conséquent, comme pour Google, si vous souhaitez être référencé par ce nouveau moteur de recherche, il faut lui offrir un site Web et des contenus de qualité. Cela sous-entend qu’il est toujours nécessaire d’apporter de la valeur ajoutée aux utilisateurs.
Rappelons que Search GPT est conçu pour générer une réponse pertinente et précise aux requêtes des utilisateurs. Aussi, il faut bien travailler l’intention de recherche des utilisateurs, c’est-à-dire identifier leurs besoins et les questions qu’ils se posent. Ce n’est qu’à partir de là que vous pourrez créer un contenu pertinent et ciblé.
Dans la mesure où Search GPT est un moteur de recherche conversationnel, il faut aussi adapter vos contenus à la recherche vocale. Utilisez un ton simple et direct, en répondant précisément aux questions couramment posées par votre audience. En plus de favoriser le référencement naturel, cette stratégie suscite l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.
L’intégration de balises schema.org (données structurées) dans votre contenu aide également Search GPT à mieux comprendre vos informations, ce qui peut améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche. C’est aussi valable pour la structure de vos contenus (H1, h2, h3, etc.).
Bon à savoir : Search GPT intègre des fonctionnalités de recherche locale. Grâce à celles-ci, l’outil peut optimiser les résultats en fonction de la position géographique de l’utilisateur (le moteur de recherche identifie la localisation approximative avec l’IP). C'est d’autant plus utile pour des requêtes comme « restaurants près de moi » ou « événements ce week-end ». Optimiser votre contenu pour la recherche locale est donc capital si votre entreprise s’y prête. Mais rassurez-vous, qu’il s’agisse de Google ou de Search GPT, il n’y a pas de réel changement quant aux bonnes pratiques à mettre en œuvre. N’hésitez pas à consulter notre article qui explique comment optimiser le SEO local.
Enfin, comme pour toute stratégie de contenu, vous devez surveiller les performances de vos contenus pour adapter régulièrement vos actions. Dans la mesure où Search GPT s’appuie sur des données récentes et actualisées, pensez à régulièrement mettre à jour vos contenus, notamment s’ils sont sensibles au facteur temps. Ainsi, vous garantissez que ceux-ci restent compétitifs et pertinents.
Vous pouvez le constater, Search GPT est une innovation importante dans la recherche d’informations. Il simplifie l’accès aux réponses précises et contextualisées, et les cas d’utilisation sont variés (besoins personnels, professionnels ou scolaires). La promesse de l’interface est en plus d’offrir aux utilisateurs une expérience en ligne enrichie. OpenAI va-t-il donc finir par concurrencer Google ? Quid de la pertinence des résultats de recherche et des informations générées, en sachant que pour le moment, les sources sont principalement des grands éditeurs renommés ayant un partenariat avec OpenAI ? Ce nouvel outil d’intelligence artificielle modifiera-t-il réellement la manière de rechercher les informations sur le Web ? Autant de questions encore en suspens, mais qui devraient fournir de premiers éléments de réponse dès les prochains mois.
Crédit photo : Chaloemphan

