L’impact réel de l’IA sur le SEO d’après les études récentes (2025) ?

L’intelligence artificielle se retrouve régulièrement au cœur de débats SEO souvent menés avec un ton alarmiste. Baisse du trafic, diminution des clics, visibilité moindre, etc., l’arrivée des AI Overviews, des assistants conversationnels et des moteurs de réponses nourrit l’idée d’un SEO en déclin et condamné à plus ou moins moyen terme.

Pourtant, en s’éloignant des ressentis et en observant les données disponibles, le constat est bien moins radical. Certaines études récentes montrent même que la recherche ne s’effondre pas, mais se transforme.

Toutefois, les usages évoluent, les points de contact se multiplient et la visibilité ne se joue plus uniquement sur une position dans une page de résultats. Comprendre l’impact réel de l’IA sur le SEO suppose donc de dépasser les discours simplistes pour analyser ce qui change réellement et ce qui continue de fonctionner.

L’impact réel de l’IA sur le SEO d’après les chiffres

Pour mesurer l’impact de l’intelligence artificielle sur le SEO, il ne suffit pas de s’arrêter aux impressions générales ou aux discours anxiogènes des experts du marketing digital, qui voient ici une opportunité de remarketer l’existant pour renouveler leurs offres.

Aujourd’hui, nous avons plus de recul quant aux conséquences de l’IA. Des études récentes ont ainsi vu le jour, comme celle de Graphite, réalisée en partenariat avec Similarweb, menée sur plus de 40 000 grands sites Web américains.

Le trafic organique reste stable

Contrairement aux prévisions pessimistes (- 25 % à - 50 %), l’étude menée par Graphite démontre que le trafic SEO n’a diminué que de 2,5 % en moyenne sur l’ensemble des sites analysés.

Pour les plus grandes plateformes, le trafic a même augmenté de 1,6 %. Certains secteurs, comme le e-commerce, ont enregistré une hausse, tandis que d’autres comme la presse, la santé ou la cuisine ont connu des baisses supérieures à 10 %.

Le taux de clics organique baisse, mais…

Des analyses de grandes bases de données de mots-clés montrent que la présence d’AI Overviews (résumés générés automatiquement par Google en réponse aux requêtes) se traduit par une baisse significative du CTR (Click-Through Rate ou taux de clics) depuis les résultats organiques traditionnels.

C’est ce qu’indique l’analyse menée par Seer Interactive sur 3 119 requêtes informationnelles et éducatives provenant de 42 organisations clientes et 25,1 millions d’impressions organiques. Ainsi, pour les requêtes où Google affiche un AI Overview, le CTR organique moyen est passé de 1,76 % à 0,61 %, soit une baisse d’environ 61 % entre juin 2024 et septembre 2025.

Cependant, cette étude révèle aussi que même sans AI Overviews, les taux de clics chutent de façon notable sur Google. Dans certains comparatifs 2024 vs 2025, le CTR global pour les positions organiques a diminué d’environ 36 %, ce qui suggère un comportement utilisateur de désengagement plus général vis-à-vis des liens.

Ces résultats prouvent bien que si le SEO traditionnel n’est pas forcément « mort », la manière dont les utilisateurs cliquent sur les résultats change, avec une part croissante de réponses satisfaites sans aucun clic vers un site externe. Et c’est d’ailleurs ce que confirme et précise l’étude menée par Graphite. Les AI Overviews peuvent diminuer le taux de clics (CTR) organique de 35 % lorsque ces outils sont présents, ce qui ne concerne que 30 % des requêtes.

Pour le reste, n’oublions pas que dans 80 % des cas, Google utilisait déjà des featured snippets, qui avaient un effet similaire sur les clics. Autant dire que la baisse de trafic observée est modérée et partiellement compensée par l’augmentation du nombre de recherches et la redistribution des clics. Une analyse qui rejoint la déclaration de Google en août 2025.

La position officielle de Google sur les AI Overviews

Dans un communiqué publié en août 2025, Google indiquait que, malgré l’expansion des AI Overviews, le trafic global généré vers les sites Web restait relativement stable par rapport à l’année précédente.

La firme précisait aussi que certaines requêtes perdaient des clics tandis que d’autres en gagnaient, ce qui conduisait à une redistribution plutôt qu’à une diminution globale du trafic.

Le leader des moteurs de recherche soulignait enfin que les utilisateurs qui cliquaient via un AI Overview avaient tendance à rester plus longtemps sur le site consulté, ce qui suggérait des clics plus qualifiés et donc de meilleure qualité.

L’IA redéfinit la visibilité au-delà des clics

C’est aujourd’hui un fait avéré, l’arrivée des AI Overviews et des autres outils de réponses générées par intelligence artificielle transforme la notion de visibilité en ligne.

Il ne s’agit donc plus uniquement de figurer en première position dans les SERP (Search Engine Resultat Page ou pages de résultats de recherche) pour générer des clics. Il faut désormais s’assurer que son contenu est reconnu et valorisé par les systèmes d’IA eux-mêmes, qui filtrent et synthétisent l’information pour l’utilisateur.

À ce titre, vous avez sans doute entendu parler du GEO (Generative Engine Optimization), ce concept supposé remplacer la SEO à terme et qui confirmerait la mort de ce dernier.

Là où le SEO vise à bien positionner vos pages sur les moteurs de recherche, le GEO cherche à ce que vos contenus soient utilisés dans les réponses générées. Autrement dit, le GEO consiste à structurer les contenus pour que l’IA reconnaisse clairement les entités (marques, produits, concepts) et leur pertinence par rapport aux requêtes.

Bien que différents par leurs finalités, le GEO et le SEO ont, en réalité, une base de travail commune. Si ce sujet vous intéresse, nous vous invitons à lire nos articles le GEO, futur du SEO et Good SEO is good GEO.

Ce qu’il faut comprendre en revanche, c’est que l’IA valorise des signaux différents de ceux traditionnellement suivis par le SEO.

Selon l’étude d’Incremys, Statistiques SEO 2026 avancées, les mentions et la réputation perçue deviennent des critères importants pour qu’un contenu soit sélectionné par un moteur de réponse (35 % de citations en plus).

De plus, les backlinks (liens externes) restent utiles, mais leur poids diminue face à la reconnaissance par l’IA, qui privilégie des sources jugées fiables, récentes et cohérentes sur le plan sémantique.

Enfin, l’IA crée des points de contact invisibles pour les outils traditionnels de mesure de trafic. Même sans clic direct, une page peut influencer des recherches ultérieures, des partages sur les réseaux sociaux ou des interactions sur d’autres canaux digitaux. La visibilité ne se réduit plus au CTR, mais se construit à travers une combinaison de reconnaissance, d’autorité et d’intégration dans l’écosystème IA.

L’IA redéfinit les mesures de performance du SEO

Dans la même logique, les indicateurs classiques (position moyenne, CTR, impressions) ne suffisent plus à mesurer l’impact réel du SEO. Les entreprises doivent désormais intégrer d’autres métriques, comme :

• La visibilité dans les outils IA : être cité par l’IA peut générer une exposition considérable, même sans clic direct ;
• L’engagement indirect : les partages sur réseaux sociaux, les recherches complémentaires ou les visites différées déclenchées par une réponse IA ;
• La durée et la qualité de la session : comme le note Google, les clics générés via un AI Overview sont souvent plus qualifiés, l’utilisateur passe plus de temps sur la page consultée ;
• L’autorité perçue par l’IA : les mentions de marque et la reconnaissance globale comme source de fiabilité.

En bref, l’étude récente menée par Graphite montre bien que les chiffres alarmistes proviennent souvent de sondages biaisés, réalisés sur des petits échantillons, ou de preuves anecdotiques. Les conclusions basées sur des expériences personnelles ou des observations limitées surestiment l’adoption des IA et la baisse réelle du trafic, d’où la nécessité de s’appuyer sur des données quantitatives à grande échelle pour évaluer l’impact de l’IA sur le SEO. Toutefois, le constat est là : le SEO se transforme en une discipline hybride, qui combine les optimisations classiques et la visibilité IA.

Crédit photo : Natee127